四、新浪微博

　　新浪微博，依靠先发优势和强大的媒体运营经验，建立起在社交媒体领域的第一地位。虽然依靠QQ等产品的拉动，腾讯微博在注册用户数上，和新浪微博接近（甚至将会超过），但无论媒体影响力还是用户的活跃度，都与新浪微博有千里之遥。虽然新浪微博，已经不是“中国Twitter”，但主要仍是基于信息流而建立起用户关系，而不是类Facebook那样，基于用户关系而产生信息流。

　　近期新浪微博进行新版内测，从设计上来看，其SNS的属性越来越明显，新浪微博看上去已经不仅仅是微博，而是微博+SNS。

(微博截图)

　　新浪微博与人人网左侧工具栏比较，在形式上也与传统的SNS接轨。

（微博截图）

　　新浪微博向社交网络的转型明显，因为Twitter几十亿美元的估值，与Facebook接近千亿美元的估值，就是社交媒体与社交网络的巨大差别。但是这并不意味着新浪要做中国的Facebook，新浪CEO曹国伟在采访中便表示，微博不会变成Facebook，但会加设更多与Facebook类似的功能，这样就可以以新应用软件为依托建立更紧密的社交联系。

　　即使曹国伟希望将微博做成中国的Facebook，但是微博的跨阶层、单向的媒体平台，转向熟人、双向社交平台，路途也是艰辛和遥远的。

　　尽管路途艰辛和遥远，加入SNS元素也是新浪微博提高产品竞争力的必然选择。根据统计，2010年10月，中国互联网用户平均每天上网9540亿小时，其中40%花在社交网站，15%在视频，10%在搜索。过去两年，中国互联网用户用在SNS、电子商务和视频上的时间较多，而用在新闻、网游和搜索的时间较少，新浪微博以新闻内容传播为核心并加入SNS因素后，可以有效的增强用户黏性。

　　从下图的微博网站用户关注内容差异来看，新浪微博在社会名人，明星偶像和观点动态上占有优势，但是其亲戚、同事、朋友的内容关注上则明显不足，而熟人关系链条的存在可以有效的增加用户对产品的依赖程度，正如MSN在功能上和QQ一致，但是其不可能取代QQ的一个主要原因就是无法取代原有的QQ关系圈，在微博中建立熟人圈可以如QQ般构建起其它产品无法取代的关系链条，以此形成竞争壁垒，可有效避免被其它产品所取代。

　　高盛的一份投资研报指出，微博是一个用户参与水平低的社交网络平台，因为微博主要由较弱的人际关系所组成，这些人可能从未见过对方，但是出于某些共同兴趣而聚在一起，比如说名人留言更新、具有新闻价值的事件或社会议题。有些用户也关注其他朋友和熟人，但是这种松散的社交网络只是访问微博的副产品，而不是用户的主要目的，微博没有开创用户对社交网络的需求，因此大多数用户把访问微博作为核心社交网络活动的补充，而不是作为寻找和联络朋友的首选，所以对于微博的定位是新浪微博最终作为社交网络的另一种形式，具有某些浅层次的社交网络因素，其仍然作为主要的社交媒体平台而不是社交网络存在。