世界最大的社交网站、尚未上市的Facebook，估值已经接近千亿美元，将众多老牌的互联网公司甩开（雅虎不到200亿、AOL只剩10多亿），甚至很多人相信，Facebook一旦IPO，市值很快会超过谷歌(1800亿)， Facebook已经不是一家公司，它是一种代号，代表着继互联网技术主导的谷歌后，以人际网络筑构的下一代互联网。SNS网站，一种融合了博客、邮箱、即时通讯并且能订阅新闻、建立个人个性页面等的社区站点迅速在全球范围内流行开来，成为了Web2.0诸多应用中最被看好的模式，现在的互联网时代，是一个言必称社交网络的时代。

　　在中国的特殊互联网环境里，曾经诞生了“中国ICQ”、“中国谷歌”、“中国Youtube”、“中国Groupon”等。所以，众多互联网大佬们，内心都有一个“中国Facebook”的梦想，无论他们是否公开承认。本文将逐一对中国的社交网站（SNS）做一个简单介绍。

　　一、人人网

　　人人网是人人公司旗下社交网站，人人公司由千橡互动集团于2010年12月更名而来，2002年陈一舟以SP（无线增值业务）为基础创立千橡互动,而人人网始于2005年王兴所创立的校内网，陈一舟随后也推出校园社区5Q，5Q和校内网展开了激烈的竞争，而后校内网资金链出现问题，2006年校内网被千橡收购，并与5Q整合。

（数据来源人人sec文件）

　　2009年8月，“校内网”正式更名为“人人网”，由校园SNS向白领及其它市场扩张。2010年注册用户数突破1亿，自称是“中国最大的实名制SNS社交网络”。在2011年5月，以人人网为业务主体的人人公司登陆纳斯达克，成为了第一家以SNS概念上市的中国公司。

　　SNS网站通过发布分享日记、新鲜事、相册、音乐和视频等站内外资源，形成一个用户互动交流平台，而这个平台的商业价值在于其作为用户流量导入的入口。

　　人人网盈利模式基本上覆盖了当前互联网主流的盈利方式，网络广告、电子商务、网络游戏和互联网增值业务.下图为人人业务营收季度变化情况：

 　网络广告主要包括展示广告、品牌专页、促销信息、游戏内植入广告以及最近上线的针对中小企业的自助广告解决方案、品牌虚拟礼物、在线活动赞助等。电子商务主要是从糯米网合作商家处获取的团购佣金收入。网络游戏是通过道具等收费，对于第三方开发的游戏，人人与之分成。而在互联网增值方面，如VIP会员、购买礼物以及人人网主页装扮等业务、还包括开放平台上的第三方应用分成。以上的人人网盈利模式基本上覆盖了当今中国主流的SNS网站的盈利模式。在人人的收入构成中，以广告收入为主，而电子商务在其中所占比例较小，收入计算在其它互联网增值业务中。

（数据来源人人sec文件）

　　作为中国SNS领域的先驱，人人凭借着先发优势曾经占据着中国SNS市场龙头的位置，并通过收购，以及与人人网、人人游戏、经纬网和糯米网的相互链接，形成了一个集合社交、休闲、商务和购物为一体的完整SNS生态体系。但与Facebook在中国以外的统治地位相比，人人网还远非中国的Facebook，随着新浪微博的兴起，和腾讯的进入，人人网受到了巨大的冲击，从人人网的用户数变化中，我们可以看到其用户总数虽然仍在增长，但是其增长幅度明显放慢。而且，人人网始终未能像Facebook那样，网罗了学生群体，并且将他们留在了Facebook，即使他们已经离开校园。相反，人人网不仅面临学生群体毕业后流失的问题，而且现在连在校学生，也被新浪、腾讯等抢夺，可以从下图的谷歌搜索趋势对比中看到微博对传统SNS网站的侵蚀。