中国移动以入股的方式强势介入上游产业，新闻集团、凤凰卫视也觅得了一个绝佳的市场进入路径

    6月8日，中国移动有限公司（0941.HK，以下简称“中国移动”）发布公告，正式与凤凰卫视控股有限公司（8002.HK，以下简称“凤凰卫视”）达成战略联盟协议，同时与新闻集团（NWS.NYSE）及星空传媒集团有限公司（以下简称：星空传媒）签定战略合作备忘录。同时，中国移动旗下的中国移动（香港）集团完成从星空传媒子公司Xing Kong Chuan Mei Group Co.，Ltd手中收购凤凰卫视19.9%的股份。这家拥有全球最大用户群的移动运营商在与内容企业的合作当中又迈出了一大步。

    中国移动的新媒体梦

    中国移动收购凤凰卫视股份早在业界的意料当中，此前的两个月时间中，已有相关的传言，在收购凤凰卫视股份以及同两大传媒集团合作的消息正式公布之后，关于中国移动将如何塑造一个新媒体帝国\成为业界讨论的焦点。

    业界一直认定，数据业务会是未来3G时代竞争的重中之重。中国移动2005年财报显示，中国移动的话音业务之外的新业务总收入达到了501.8亿元人民币，对比去年迅速增长了58.6％，而其中无线音乐等非短信业务收入在迅速增长。新业务收入占到中国移动总收入的20％以上，在几大国内运营商当中比例是最高的，但是对比日韩运营商依然差距明显，而这一领域也成为中国移动将来的重点。

    在同凤凰卫视和新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经同多家国内外传媒企业尝试合作。2005年4月，中国移动同维亚康母旗下MTV签署合作协议，在无线音乐领域开展合作。而在过去的一年时间当中，中国移动已经让自己成为中国市场上最具影响力的无线音乐发行渠道。5月，中国移动又同上海文广集团签署战略合作协议，共同启动无线娱乐平台，在手机流媒体方面开展合作。2006年5月，一度有消息称中国移动会同搜索巨头Google开展手机搜索业务的合作。

    电信运营商究竟该以怎样的方式介入利润丰厚的内容产业，业内一直都有不同的看法。2005年，中国移动修改了同SP之间的分成方式之后，业界一直认定中国移动将会跨过传统电信运营商的身份。

    虽然中国移动的高层在不同的场合表示自己不会直接同内容合作伙伴以及SP们竞争，但是在3G即将启动的大背景下，中国移动注定要以一种更加积极的态度介入无线音乐、流媒体、手机搜索等潜力巨大的内容产业。在同某家传媒企业签署合作协议之后，中国移动的高层非常肯定的说：我们也是媒体。

    默多克的退与进

    默多克出让凤凰卫视股份也不让人意外，新闻集团在中国市场的开拓谈不上成功，由于政府监管政策的变化，新闻集团旗下公司很难在短时间内在中国市场上看到转机。当出售凤凰卫视股份的消息传出之后，许多分析人士便将这一行动看成是默多克从中国市场撤退的信号。

    英国《金融时报》认为出售凤凰卫视股份表明新闻集团的在华战略发生明显转变，认为在更长的时间里，新闻集团可能会完全退出凤凰卫视。而从最近几年外资传媒集团在中国的发展状况来看，暂时性的退出似乎也是一种趋势。几年前，时代华纳（TWX：NYSE）将其在中国教育台的股份出售给了TOM集团（2383：HK）。

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