在2005首届F1全球商业峰会上，一家并不算著名的企业———北京华旗资讯数码科技有限公司，吸引了众人的目光。“在F1的高端世界里第一次出现了中国的民族数码消费类电子品牌。”总裁冯军表示。

    与中石化的全程冠名不同，冯军没有赞助F1，而是对与其相关的商业峰会冠名。因为签了保密协议，接受《每日经济新闻》采访时，冯军始终不透露峰会的赞助费用，但他坦陈，相对较普通的赞助，这次的费用“有点高”。

    对于为何不直接赞助F1而是峰会？冯军解释说，企业看中的不是价钱，而是性价比。这其实凸显了大多数中国企业在这项顶级赛事面前的尴尬处境：或者钱不够，或者怕浪费钱。

    F1专家、一级方程式管理公司总裁特别顾问麦克尔·佩恩对冯军的做法表示认可。他表示，F1有多项赞助选项，比如技术战略合作伙伴、指定供应商、车身和车手广告等等，中国企业可以根据自身需求加以选择。此外，F1的衍生产品，如服装、玩具、家用产品等授权，也是中国商家不错的选择。(黄婕)