作为首家内地赴港上市的报业股———北青传媒(1000.HK)令投资者大失所望。该公司上周五公布，上半年净利润仅有区区17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%；每股盈利从去年同期的0.45元大幅下滑至0.001元。

    中国传媒大学广告系主任黄升民教授昨日接受《每日经济新闻》采访时表示，北青传媒是内地报业“标杆性”企业，广告收入一直名列前茅，以此来看内地报业公司的收入都会有比较大的下滑。

    本月12日，北青传媒曾发布盈利预警，表示以房产为主的广告收入下降将会对公司上半年业绩造成重大不利影响。随后，瑞银曾表示，北青传媒受累于房产广告收入锐减，预计上半年纯利和营业额分别下跌20%和3%。

    北青上周五公布的中期业绩让分析人士感到意外。“只有17万元的利润，这和亏损有什么分别。”一资深港股分析师认为，虽说宏观调控影响公司房地产广告收入，但没想到业绩下降得会如此离谱。

    去年12月份上市的北青传媒，曾一度让投资者满怀希望。但仅过了8个月，公司业绩就大变脸。上周五，该股报收14.9港元，已较招股价18.95港元下跌了21.37%。

    黄升民认为，报业广告收入下滑的现象下半年仍会延续。整体报业广告如何能恢复增长，仍要看广告支柱行业的情况。由于广告客户减少，估计北青下半年会调整经营策略，如加大其他客户的开拓，开展多种活动、调整版面等。但在北京市场，与《北京青年报》同类的报纸太多，竞争激烈，下半年北青要改变经营策略，扭转颓势依然很难。（杨勣）