整合社会资源 打造互动平台

    6月中旬，中国电影家协会在北京召开新闻发布会，宣布第二十七届大众电影百花奖的候选名单。与入围名单的劲爆一起，为本届百花奖提供独家手机投票支持的北京轻点万维电信技术有限公司也走入了人们的视野。这是轻点万维发力和推动我国正在蓬勃兴起的信息文化产业的众多活动中的一项内容。

    信息文化 双重跨越

    今年5月7日，国务院总理温家宝在国务院常务会议上强调指出，要培育新的消费热点和经济增长，并把网上文化娱乐列入其中。新的经济形态和技术形态相适应的新型文化产业形态--信息文化产业，已成为我国信息经济发展的重要战略目标之一。

    信息文化产业是近年来基于信息技术，包括无线互联网技术、计算机技术、通信技术的发展，与传统的文化产业结合，通过市场化操作而融合形成的一种新型产业形态。

    长期以来，技术水平低下一直是制约我国文化产业发展的瓶颈，而内容贫乏则是信息产业发展的瓶颈，信息技术的迅速发展为我国文化产业的跨越式发展提供了新的可能，在世界范围内内容产业的崛起则为我国信息产业的升级换代创造了新的机遇。一方面，高文化呼唤高科技。要通过技术应用和创新，动员高科技人才，运用高科技手段融合与提升各种人文资源，提供现代信息文化产品，为文化产业乃至整个精神文明建设开辟新道路；另一方面，高科技呼唤高文化。要通过内容的开发和创新，聚合高文化人才，赋予高文化内容，扭转当前片面的信息技术发展方向，为我国信息产业乃至整个国民经济发展开辟新天地，从而彻底改变文化产业的技术贫困和信息产业的文化贫困状态，实现高科技与高文化的联姻，实现我国信息产业和文化产业的双重跨越和共同发展。北京联合大学副教授李亚青认为，信息文化产业具有六大特点，即数字化特点、高技术特点、人文化特点、消费性特点、交互性特点和全球化特点等。

    整合互动 拉动需求

    轻点万维是一家2003年4月成立的多通道新锐SP，由电信界资深元老携巨资强势进入SP行业，业务覆盖中国联通和中国移动，为用户提供SMS、MMS、IVR、WAP等多元化的增值服务。经过不到一年的发展，该公司已跻身于移动运营商的主要业务提供者之一。公司的规模也随之迅速扩大，并在全国25个主要省市建立了分支机构。

    据轻点万维公司CEO孙志中介绍，轻点万维从创立到今，一直以推动我国信息文化产业的发展为已任，其主要手段是整合社会与媒体资源，主要途径为互动应用平台。孙志中认为，SP行业的规范健康发展，不仅取决于运营商和政府监管部门去营造一个公平、公正、公开、规范的市场竞争环境，还取决于SP自身的业务创新和资源整合的能力。谁整合了更多的社会资源，谁就拥有在未来的主动权。整合各种社会资源将成为SP下一阶段的竞争主题。孙志中指出，大部分产业，在一定的时空上，都是单向的。而信息文化产业，借助于互联网，使交互性成为其一大特征。所有被数字化了的信息，均可进行实时、无限量的交互。每一个体，既是信息的接受者，同时也是信息的发出者。

    与很多SP不同，轻点万维在打造自主内容产品的同时，主要致力于整合各种关键的行业及社会资源，并通过策划、组织各种前瞻性的大型社会活动，来满足或拉动消费者对文化、娱乐、健康等不同层次的消费需求。

    这种业务模式有三大特点，一是推动了技术运营平台（Platform）、内容产品（Products）和大型活动（Events）相互融合，打造SP企业内部运作的新机制；二是锻造了一种新的业务运营推广模式，活动即是产品，产品即是活动，活动的张力延伸为产品推广的张力；三是构建了一种全新的--SP与社会、SP与消费者的多层互动的商业模式和商业理念。

    高端有势 强力推动有关部门

    轻点万维的前瞻性不仅得到了运营商的肯定，也经历了市场运作本身的检验。据介绍，该公司自2003年11月迄今，已先后整合各种高瑞资源，分别进入了健康、青年文化、电影、汽车、社会捐助和关怀工程等领域。由于这些资源在所属的领域具有相当的权威性，因此不仅可以快速地推动业务的运作，有效满足用户的需求，还有助于公司品牌的培育。

    2003年11月，轻点万维与世界卫生组织、中国性学会、中科院相关单位合作推出全国第一个短信性健康教育活动"做性福天使，迎人文奥运"大型性文化公益活动，活动得了到政府主管机构的肯定，并引起了加拿大、新加坡等国的传媒和研究机构的关注，这些国外机构对中国传播性健康教育的创新方式给予了高度评价。

    2004年3月，轻点万维与有关部门携手推出了"我们的文明主题系列宣传活动--全国青少年短信创作系列活动"，活动由"五四"、"奥运"、"教师节"、"国庆"等五个主题构成，该该活动将一直持续到11月份。该活动得到了团中央书记处和中央文明办等机构的高度肯定，并被批示为新形势下、新技术背景下，用健康、主流文化占领青少年思想文化教育阵地的重点工程。

    4月，一直谋求变革的中国电影家协会跟轻点万维走到一起。轻点万维成为第二十七届大众电影百花奖、第二十四届中国电影金鸡奖的独家SP合作伙伴，和第二十七届大众电影百花奖的授权宣传推广单位，一起探索引入手机投票和无线增值业务合作，推动电影产业的开发和电影文化的有效传播。

    此外，轻点万维还分别与中国扶贫基金会、2004北京国际汽车展组委会合作推出"爱心天使"短信捐助热线、"车展风云榜"观众评选等活动，均获得了较好的社会反响。（文/郑海宁）