::上半年美国网络广告增15.3% ::

　　美国当地时间8月29日，TNS Media Intelligence/CMR发表了2003年上半年美国广告市场调查结果。据调查，美国2003年上半年的广告支出为616亿美元，与2002年上半年相比增长了6.8%。　　

　　广播电视媒体广告支出与上年同期相比增长了4.7%，达313亿美元，印刷媒体同比增长了8.6%，达258亿美元。在16种类型的广告媒体之中，有15种类型的支出增加，其中，地方报纸、普通杂志、光缆TV、互联网、信息联合（Syndication）发送、西班牙语电视等6种媒体出现了2位数的增长率。涨幅领先的媒体是光缆TV（57亿美元），同比增长了16.7%。顺便提一下，互联网（32亿美元）同比增长了15.3%。　　

　　TNS Media Intelligence/CMR总裁兼首席执行官斯蒂芬·弗雷德里克斯（Steven Fredericks）表示，“从调查结果可以看出，广告市场已开始恢复。对广告业界而言，2003年将成为丰收的一年”。　

■2003年上半年不同媒体广告支出（单位：100万美元）

媒体 2002年上半年 2003年上半年增长率

＜广播媒体＞

网络·电视 $10,388.0 $10,351.2 -0.4%

电视广告 $7,562.6 $7,574.2 0.2%

光缆TV $4,894.7 $5,710.5 16.7%

地方广播 $3,113.1 $3,245.4 4.2%

全美信息联合 $1,414.3 $1,637.6 15.8%

全美广播广告 $1,119.9 $1,218.0 8.8%

西班牙语网络电视 $959.2 $1,107.4 15.4%

网络广播 $467.6 $480.2 2.7%

播放媒体共计 $29,919.4 $31,324.4 4.7%

＜印刷媒体＞

地方新闻 $9,623.0 $10,715.4 11.4%

普通杂志 $7,770.2 $8,589.9 10.5%

企业间杂志 $4,263.5 $4,339.5 1.8%

全国新闻 $1,413.5 $1,428.0 1.0%

周日版杂志 $615.5 $661.5 7.5%

地方杂志 $148.6 $154.5 3.9%

印刷媒体共计 $23,834.2 $25,888.8 8.6%

互联网 $2,776.5 $3,201.3 15.3%

室外 $1,191.3 $1,254.4 5.3%

总计 $57,721.5 $61,668.9 6.8%

（资料来源：TNS Media Intelligence/CMR）

　　从不同业界来看，汽车、包装商品、娱乐的广告支出最大。位于首位的广告大户是美国通用汽车，广告费高达12亿7000万美元（与上年同期相比增长10.5%）。以微弱之差屈居第2位的美国宝洁（Procter & Gamble）的广告支出为12亿6000万美元（同比增长30.7%）。位于第3位的美国在线时代华纳的支出额为9亿6569万美元（同比增长4.8%）。　　

■2003年上半年广告支出前10位（单位：100万美元）

企业 2002年上半年 2003年上半年增长率

通用汽车 $1,150.3 $1,271.4 10.5%

宝洁公司 $967.0 $1,264.4 30.7%

美国在线时代华纳 $921.2 $965.7 4.8%

戴姆勒·克莱斯勒 $596.9 $757.7 26.9%

福特汽车 $627.4 $705.4 12.4%

沃尔特·迪尼斯 $529.9 $632.5 19.4%

强生 $504.2 $611.2 21.2%

VERIZON 通讯 $555.2 $581.7 4.8%

菲利普莫里斯集团 $559.1 $558.4 0.1%

百事 $445.8 $513.8 15.3%

总计 $6,857.0 $7862.2 14.7%

（资料来源：TNS Media Intelligence/CMR）