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麦考林CEO:B2C广告亏钱也是一种赚法
2010年11月29日 17:09:28  来源: 网易科技报道
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  顾备春:我们看到了我们这样做之后,确实吸引了很多品牌在我们的网上,我们这方面销售的份额也增长的很快,这也是顺应了市场的一个要求,包括从两方面,从我们的品牌商来说,他也在拼命的寻找一些在互联网上适合他的一个渠道,我们推出来是适应了他的需求。因为很多传统的品牌,他会碰到很大的难题,如果做网上的话,他要考虑自己的物流、客服体系,包括产品的展示,互联网的营销。这一切对他来说都不是他擅长的东西。对麦网来说,我们提供了一个平台,一下子解决了他所有的问题。我们是整个一站式的服务,网上的推广也好,你的产品的展示也好,物流也好,客服也好,我们都帮他做了,这样的话,他就很快能够实现他在互联网上的品牌的传播,产品的销售渠道等等都能打开,而不需要找很多不同的代理公司,服务商才能够做成这件事。

  对一些线上产生的品牌,他们也在发展到一定规模,也在不停的寻找有没有新的渠道,除了现有的一些C2C的平台,有没有新的渠道可以扩张的,所以从供应这方面来说,他们是得到了整个市场有这样的需求,供应商品牌都有这样的需求。对顾客来说,市场也是有强烈的需求,现在国内顾客的时尚度越来越提高,他们也希望能买到更多不同的东西,同时他也希望能够有一个品牌提供给他的产品质量、服务是有保障的。整个的一个购物的过程是能让他愉悦的方便的。麦网这样一个B2C平台也是适应了市场的需求,所以这方面就发展的比较快。

  网易科技:我看到一个数据,说现在麦网的平台上自有品牌的销售额,占总销售额的70%,现在是这样的一个情况吗?

  顾备春:对,这个数字如果你每个月看都会不一样,现在我们自有品牌还是占的大头。

  网易科技:你们有没有想过以后自有品牌和其他品牌的销售额的比例?

  顾备春:我们更多的是欢迎更多第三方品牌来我们麦网销售,我们麦网在整个商品的排列次序,各方面广告位的安排,也都是一视同仁,不管是自有的还是第三方品牌。所以我们估计在今后一、两年的时间里,第三方品牌销售的比重会远远超过我们自有品牌的。

  网易科技:从利润上来说,自有品牌的利润大,还是合作品牌的利润大?

  顾备春:如果从短期来说,当然是自有品牌来得大。但是从我们整个一个互联网的市场来看,这就是一个策略的问题,短期利益和长期利益的问题。我们认为我们就是做平台,在时尚这一块我们要平台化,这样对买方和卖方都带来价值。我们是以开放的心态做这件事,并不在乎一些短期的自有品牌利益的损失。

  网易科技:线下这一块,我们在2009年也提出来说在未来三年要开2000家店。从现在开店的速度来看,2008年是不到200家,2009年是四百零几家,今年到上半年是四百六、七十家。从这个速度来看的话,三年完成2000家店,好像还挺困难的。

  顾备春:首先零售门店这个计划原来是基于我们自有的品牌,这是它品牌的一个策略,和我们平台的策略是分开的。对平台来说,Euromoda也是品牌之一,其他的第三方品牌也是品牌之一,所以这是平台。对品牌Euromoda的发展策略,就是这个品牌非常适合除了网上之外,也非常适合零售渠道的发展。

  最近一年来,我们发展的速度有所减慢,我们认为是在发展了很多新的加盟商之后,加盟商也是有一个学习的过程。我们发现新的加盟商进来,他们非常有热情,像我们新加入的品牌,他们非常有信心,他们有一个半年到一年的学习期,如果他在这个学习期的时候,我们给到他更多的支持,而不是说迫使他开更多的店,反而是一个更双赢的局面。

  所以接下去怎么发展,并不追求一定要在几年里达到2000、3000家店,而是要确保我们每一家店,每一家加盟商都能盈利,加盟商都能盈利的话,不用我们说是2000、3000家店,他自己就会去开,所以我们更关键的是培养这些加盟商,和他们共同承担风险,共同把他们的运作能力提升上去,最终实现大家都赢。

  如果只有我们赚钱,加盟商不赚钱,这个事儿我们不做。

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(责任编辑: 刘君 )
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