团购网站逆向扩张
如果“百度身边”直接冲击的是爱帮网,那么,大众点评网的直接竞争者又会是谁呢?
任洋辉认为,可能是眼下的一批团购网站。大众点评网的模式是将线下关系聚集到线上,现在重点要做的是加强上下之间的连接关系,而团购网站一开始就具备这一属性。因此,大众点评网等及时增加了团购功能,而团购网站也会反过来向生活信息渗透。“未来的竞争会在这里爆发。”
糯米网已经先跳了出来。11月24日,一直在卖力组织团购活动的糯米网宣布推出优惠券功能,“全面进军本地服务领域”。
“我一开始就纠正‘糯米团’这种叫法,因为我们不是团购网站。”糯米网CEO沈博阳说他反感错误的叫法,一方面是因为国内团购市场发展得有点乱,更重要的原因是公司从成立起就定位于“城市精品生活指南”,也就是说,与本地生活信息相关的服务都将涉及。
不过,也就是3个多月前,糯米网以团购姿态刚刚上线时,曾表示“大众点评网这些是做不好团购的,因为他们同时又有优惠券,等于左手打右手。”如今,糯米网却“食言”,自己开始派发起优惠券来。
沈博阳解释,“左手打右手”只是针对大众点评网当时的一个比喻,“大众点评网原先是做优惠券的,收入来源稳定,但是一大批团购网站兴起时,由于它不想失去份额,所以推出团购的功能。商家的预算经费都是有限的,所以(大众点评团)要得更多,它的优惠券收入就相应会减少。”
在谈到团购、优惠券并举后糯米网有何特色时,沈博阳很直接地又拉出大众点评网做比较,“可能对商家而言,我们开的价格更低。更重要的是,糯米网始终强调‘精品’两个字,比如在点评网上已经有3颗半、4颗星以上的商家,才是我们的目标。”
对于团购网站向本地生活信息类服务加速渗透,龙伟略微有些吃惊,但在言语上并不激烈,“这是一场长跑。大众点评网从2003年做餐饮开始,一直在向更多方向上扩展。我们最大的优势在于多年积累的用户。沿海城市的女性白领占了65%~70%,潜力非常大。”
龙伟称,国内信息类服务网站从最早的信息查询到折扣、优惠券,再到加入团购市场,一步步都是根据消费者的需求来的,下一步会是客户端。