去年，联想、飞利浦、惠普等众多名牌产品在淘宝网推出“秒杀”活动，吸引了多达18亿人次参加，“秒杀”从此蹿红网络。但笔者发现，随着越来越多商家使用 “秒杀”，这一网络营销手段开始有所“变味”。
所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在限定的时间内，甚至是一秒钟在网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，商品往往一上架就被抢购一空。其实，“秒杀”也就是一种“眼球经济”，在一次次抢拍的过程中，商家很自然地提高了知名度和影响力，就如同做了一次廉价广告。而随着抢拍人数的增加，大多数买家根本抢拍不到商品，充当了广告受众的角色。然而最近一段时期，即使很多拍到秒杀商品的消费者也遭遇了诸多烦恼。
笔者昨天在淘宝网搜索“今日秒杀商品”，竟有117万条信息。很多所谓“秒杀”的商品其实名不副实，秒杀价建立在“虚构原价”的基础上，商家通常先提高商品价格，然后再降价让网友“秒杀”，活动结束后，同件商品又开始“秒杀”，此件商品从始至终是以一个价格出售。更有甚者，一些卖家给买家设计了“秒杀陷阱”，他们打出“1元秒杀”的广告吸引眼球，却要求买家付出超过合理范围的高额运费。一位网友买到所谓的“秒杀商品”后大呼上当，在网上发帖说：“1元秒杀价，却收我49元运费，商品本身都不值运费钱！ ”
此外，买家“被二次消费”也是“秒杀”卖家的获利手段之一。为了赚取买家的眼球，“秒杀”商品自然价格超低，为了不亏本，卖家就会搞霸王条款。比如，20元秒杀到一套裙子，但还需掏30元买下一条腰链，如果不要链子，“秒杀”就不作数。
作为商家营销的一种手段，“秒杀”赚足了消费者的眼球，卖家可以通过很小的代价获得巨大的广告效应。但是，当这种营销策略变味后，甚至出现欺骗等行为，“秒杀”难免就会变成“鸡肋”，最终遭到消费者的唾弃。（刘锟）
浏览更多互联网资讯，欢迎点击
