手机阅读市场因为中国移动等运营商的介入变得更加热闹。近日，中国移动宣布其手机阅读业务正式商用。另据报道，中国电信和中国联通的手机阅读业务也在酝酿中。手机阅读已表现出强大的生命力，被认为是继手机音乐之后最具潜力的增值业务。但是，手机阅读目前仍处于起步阶段，在终端、内容版权以及盈利模式等方面，还需要随着市场形势的发展进一步探索。

    阅读终端真火还是虚火？

    中国移动表示，手机阅读业务将以手机终端和移动电子书为主要形态，业务定位是“打造全新的图书发行渠道”。据中国移动相关人士介绍，目前可使用中国移动手机阅读的客户端已有403款，其中包括98款TD手机和8款电子书产品。中国移动手机阅读商用启动，已在一定程度上激起终端商的热情，包括汉王、华为、大唐、方正等都成其合作伙伴。

    除方正、华为、大唐等国内企业争先抢占跑道外，亚马逊的Kindle、索尼的Reader、苹果iPad等国际知名品牌也对中国市场虎视眈眈。DisplaySearch的报告称，中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%，并将在2015年前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

    各大企业纷纷推出不同型号的电子书，都想来分得电子书市场这块蛋糕。业内人士警告称，现在电子阅读器被炒得太“火”了，以至于很多不懂门道的人也在纷纷涌入这个市场。但在推出的众多电子阅读器中，我们其实不难发现，大量的电子阅读器存在同质化。在这场电子阅读器大战中，被市场前景冲昏头脑的不在少数，也导致市场浮现泡沫。

    不仅如此，目前电子阅读器昂贵的价格把众多消费者挡在门外。易观国际报告显示，手机阅读用户可接受的电子阅读器终端的价位较为集中，期望电子阅读器价位在500元以下的手机阅读用户占比高达82.2%。易观国际研究发现，63.5%的手机阅读用户表示阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。