艾瑞网民生活群落划分方法

    通过多年的网民行为监测及研究，艾瑞咨询已经对网民的上网行为有了深入的了解，但对网民的心理形态，生活观和价值观缺乏持续准确的观测。现在艾瑞咨询获得了稳定的连续性样本的生活形态信息，为对网民的心理特征及生活形态的研究提供了支持。

    通过对iUserTracker样本的生活形态调研获得用户对广告、媒体、品牌等各方面的数据。基于问卷调研结果，艾瑞咨询运用因子分析、聚类分析等多种方法尝试对网民生活形态数据进行统计分析，最终通过先进的动态样本优化的聚类方法，获得了持续稳定的七类网民群落。

　　七类网民生活群落描述

    活跃的少数派

    追求风格的引领者

    渴望认可的奋斗者

    生活安逸的居家者

    享受现在的平凡者

    不追流行的保守者

    较少社交的低调者

    七类网民生活群落特征

    七类网民群落在生活态度、人口特征和网络行为等维度上都有显著的差异。如追求风格的引领者在25-30岁的高学历高收入用户中比例最高，习惯访问社区博客网站、汽车网站，艾瑞咨询结合这些用户特征分析认为这部分用户中意见领袖集中，喜欢写博客抒发观点。而安逸生活的居家者则集中于35岁以上用户，常访问汽车房产网站。这部分用户属于已经有稳定的家庭和事业，有一定的经济基础，考虑买车买房的族群。