曾在研究美国媒体议程设置中创立了"零和游戏理论"，近期在研究中国互联网的扩散与使用时提出了"权衡需求理论"。

    先后在《舆论季刊》、《传播学刊》、《传播研究》、《人类传播研究》、《政治传播》、《国际舆论研究》、《新闻与大众传播季刊》等SSCI期刊及学术专著、国际学术会议上发表英文论文百余篇。最近开始在《计算机协会通讯》等SCI期刊上发表论文，为国际传播学界中少数横跨文理学科者之一。近期中文著作有《传播统计学》（柯惠新、祝建华、孙江华合著）。

    主要荣誉

    祝建华于1989－2000年间先后获得International Communication Association（ICA，国际传播学会）、Association for Education in Journalism and Mass Communication（AEJMC，美国新闻与大众传播教育学会）等国际学会颁发的七项学术奖。