但放眼全球，两家公司恰好颠倒了顺序：6月份谷歌在全球搜索市场上的占有率为68.9%，百度则为6.9%。

    为什么会造成180度反差？在全球市场所向披靡的谷歌，为什么到了中国市场却显得如此不堪一击？

    这恐怕是很多人都在思考的问题。

    显然，我们不能说百度的研发能力比谷歌更强。事实上，在用户心目中，似乎形成了这样一个共识，那就是谷歌富有创造力，很多新产品都能给人带来“惊艳”的感觉，甚至不少人无比自豪地宣称，用谷歌是“精英”的标志。如果按这说法，百度就只能算是“草根”的代言人了。

    其实，这个比喻击中的，恰恰是问题的要害：跨国巨头进入中国公司，往往在品牌上与本土企业存在不小的心理落差，就像一条威猛雄壮的强龙，高高在上。而本土企业只能俯首帖耳，“面朝黄土背朝天”，即便在技术含量高的领域，都干着近乎“体力活”的事情，结果，他们赢得了更多草根的支持。

    毕竟在中国市场，草根的人数远远高于精英，何况草根的消费能力，未必就比精英差。

    也许有很多人会说，跨国企业在中国打不赢本土企业，是因为“保护主义”的缘故。其实不然，我们所看到的强龙压不过地头蛇，很多都发生在完全竞争的市场，比如说，腾讯把MSN远远地甩在了后头，淘宝几乎把EBAY易趣彻底打垮了，联想在电脑市场始终压制着惠普和戴尔……这些领域，几乎看不到任何保护本土企业的痕迹，甚至可以说，越没有保护的地方，本土企业显现出来的生命力越顽强。

    何故？生于斯长于斯，说着同样的语言，有着同样的文化，本土企业客观上对用户的消费心理、消费行为有更多的观察和了解，所以，不少企业家在与外企抗争的时候，都会宣称“我们比他们更了解消费者”。