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百度TV换标:“要2亿网民好看”含3层深意图

    在刚刚落幕的百度TV换标大会上，百度高层和随视传媒高层宣布了这样一个事实：运营仅一周年的百度TV已成为业界公认的国内领先的视频公共媒体运营商。

    百度TV“周岁”的背后却是一场奇迹般的业绩增长，成为2008年互联网视频广告界的经典范本。截至目前，百度TV已广泛获得了包括可口可乐、招商银行、INTEL、索尼爱立信、思科、荣威等120多家大型和区域型品牌广告客户，重复投放率高达2／3以上，有效配合了地推和事件营销等业务，全国业务如星星之火般燎原开来。鉴于良好的发展势头，百度也为随视团队运营的百度TV提供了更多支持，百度搜索框、百度知道、百度游戏等栏目都加入了百度TV的展示平台，全面地提振百度TV的“露脸率”。

　　百度TV做了什么？它凭借什么获取众多广告主的趋之若鹜？

    从基本的市场需求和供给方面看，百度TV赶上了国内互联网广告发展的黄金十年。

    “这不是一个简单的增长，而是爆溢性发展”AC尼尔森互联网研究部总经理马旗戟在接受记者采访时用一个新的提法形容中国互联网广告市场的发展趋势——爆溢性发展。他分析指出：从网民数量上看，中国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位。新增域名191万、新增网民9000万，未来几年，国内互联网增长率仍然在40%以上。

    这对广告主而言，会嗅出什么价值呢？马旗戟指出，网民结构发生了决定性变化：在一线城市、企业、机构等影响决策的人都使用了互联网，这成决定性消费的人群。目前中国网民和普通消费者之间的差异性几乎为零，如何看好和影响网民也就相当于抓住了企业发展的“提款机”。

    如何影响2.53亿网民？这成各大广告主成天挖空心思琢磨的问题。随着营销成本的加剧，更多企业更希望借助网络优势开疆扩土，即节省成本又获得良好的广告效果。