为提高自己在Google搜索结果排序中的名次和完善自己网站上的搜索功能以帮助访问网站的用户，零售商及出版商们已经费劲了心思和力气。现在，Google将在帮助用户在特定网站内进行搜索方面扮演更重要的角色，然而一些零售商及出版商却并不为此感到高兴。

    本月，Google推出了搜索内搜索（search-within-search）功能。该功能可以使用户在Google上搜索到华盛顿邮报、维基百科、纽约时报，沃尔玛及其他常用网站中的网页。当有人输入特定网站或公司的名称，例如“百思买”（Best Buy），而不是“无线电话”这类要求时，该功能的搜索框便会出现。

    这种搜索的结果几乎全部是公司的网页，Google将其中那些指向所搜索网站主页的链接置首，并在其后增加了一个二级搜索框，使用户可以通过Google搜索该网站内的特定内容。

    对一些业界人士而言，这里的问题在于当有人在二级搜索框中输入搜索词时，Google便会显示所搜索对象竞争对手的广告，并从中获利。这一功能还使用户只需在Google上进行搜索，而无需访问目标网站。

    分析家们普遍赞扬了这一功能，认为它能帮助用户节省步骤。但在线出版商及零售商却需要对其加以权衡。该服务有助于增加网站访问量的同时，由于Google利用这些网站的品牌知名度销售广告，一些用户可能会转向别的网站，尤其是竞争对手的网站。

    “通过这一尚不具必要性的新工具，Google显示出了一定程度的进攻性”，互联网顾问、电子产品零售商Crutchfield公司前任总裁阿兰·瑞姆- 库夫曼（Alan Rimm-Kaufman）说道。他认为这种进攻性置用户进入特定网站的愿望于不顾，并减少了那些网站的访问者。

    以上周Google用户搜索华盛顿邮报的情况为例。那些在二级搜索框中键入“工作”的用户会看到与邮报的招聘网页相关的搜索结果，但这些结果与CareerBuilder或 Monster.com等同其竞争的招聘网站相毗邻。

    所以就算用户开始进行搜索的目的是进入邮报的网站，Google的广告也至少会令他们中的一些人转向竞争对手的网站。类似的情形也发生在用户通过Google搜索纽约时报网站（nytimes.com）的时侯。

    《泰晤士报》及华盛顿邮报-新闻周刊互动公司拒绝对此发表评论，但其他的众多公司则视这一新服务为Google的强硬压制手段，并群起而攻之。

    Google方面称直接来自公司的抗议还不多，但一些搜索引擎专家在其发布这一服务时迅速做出了回应。搜索引擎市场顾问，博客SeoSmarty.com 的创始人安·斯马特（Ann Smarty）推测说这一新功能对其他网站而言“可能是个坏消息”。其他搜索市场专家纷纷附和这一观点，各品牌公司也开始响应。