Google发力多元化战略全球互联网显双寡头_互联网频道

Gｏｏｇｌｅ的收购必定在客观上刺激微软对雅虎的收购，如果微软和雅虎的谈判能够成功，那么未来的互联网市场将出现Ｇｏｏｇｌｅ和微软两大巨头并进的局面……　

■本报记者席大伟

３月１７日，微软和雅虎开始进行非正式的合并谈判，雅虎已表示出与微软对话的意愿，双方未来的合作将出现很大的可能。在此之前，３月１５日，Ｇｏｏｇｌｅ最终以３２．４亿美元收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ，这意味着Ｇｏｏｇｌｅ已经真正地跨入显示广告领域。未来，互联网市场或将出现两大巨头独大的局面。

Google开创新商业模式

华尔街分析师认为，Ｇｏｏｇｌｅ的交易将对雅虎造成更大压力，它必须得加快步伐，寻找一位自己中意的合作伙伴。同时，Ｇｏｏｇｌｅ—ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ合并之后在互联网搜索广告和显示广告市场对雅虎形成双重夹击，使得雅虎在应对微软的主动收购攻势之外，现在又增加了一份新的担心。

去年第四季度，Ｇｏｏｇｌｅ利润超乎常规地没有达到分析人士的预期，其股价也较５２周以来的最高价下跌了３００多美元。这主要是因为在Ｇｏｏｇｌｅ的收入中，主要依赖付费点击广告，这类广告为Ｇｏｏｇｌｅ贡献了绝大多数的收入。著名的ｃｏｍＳｃｏｒｅ报告指出了这一软肋后，吓坏了很多投资者。与去年１２月份相比，今年１月份Ｇｏｏｇｌｅ的付费点击数量又下降了４％，Ｇｏｏｇｌｅ股价下跌了约７０美元。

现在情况好了许多，Ｇｏｏｇｌｅ收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ后，不仅解决了发展的主要瓶颈，也实现了销售收入的多元化。消息公布的当天，Ｇｏｏｇｌｅ在华尔街的股价上涨了６．３％。

据了解，Ｇｏｏｇｌｅ还有其它的收入多元化计划，其中包括视频广告等新兴机会。另外，Ｇｏｏｇｌｅ还试图进军电视、广播、平面、户外等广告领域。斯特林市场调研公司的分析师格雷格指出，如果整合工作进行得顺利，Ｇｏｏｇｌｅ现有的广告客户和出版商合作伙伴将因此受益，Ｇｏｏｇｌｅ—ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ的融合将催生单一的搜索／显示广告平台、单一的购买环境、单一的报表结构。从此以后，Ｇｏｏｇｌｅ的商业模式将更全面也更专业，微软、雅虎、ＡＯＬ必须要更加努力。

促微软收购雅虎更易通过反垄断审查

对于Ｇｏｏｇｌｅ收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ，最大的反对者莫过于竞争对手微软、雅虎了。微软一直宣称这桩交易会损害市场竞争，收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ将使Ｇｏｏｇｌｅ在市场上获得更大的优势，形成垄断；除此之外，这项交易还可能影响网络用户的隐私权。不过，一些反垄断法律界的专家提出了自己的看法：“隐私权法规的问题很难有依据，因为欧盟委员会目前还没有完善的数据保护政策，因此欧洲不同国家的隐私权法规很难在整个欧盟推行。”

于是，有些人就担忧，既然Ｇｏｏｇｌｅ收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ能够通过美国政府和欧美委员会的审查，那么微软收购雅虎也更容易通过反垄断的审查。而且，考虑到收购ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ后Ｇｏｏｇｌｅ在网络广告市场上的份额，Ｇｏｏｇｌｅ也将很难再声称微软与雅虎交易是不利于竞争的。　

不过，也有反垄断专家持反对观点。分析师布莱尔说，微软与雅虎的交易将面临不同的评估，因为微软与雅虎的业务互补性很强，它们的结合必然会形成互联网上的ＮＯ．１。