新华网北京３月４日专电（记者 周文林）历新年刚刚过去，国内重要门户网站就开始行动，新浪、网易以及百度近日不约而同地在房地产方面进行布局，显示在新的一年战略考量的重点和新动向。

    房地产网络市场风云渐起

    ２月２５日，新浪在京宣布将分拆其房产及家居频道，与房地产流通服务商易居中国共同成立由新浪控股的合资公司。根据双方协议，新成立的合资公司将负责经营新浪房产和家居频道，而易居中国将通过其所拥有的克而瑞信息系统，为合资公司运营提供专业房产信息数据以及相关的网络产品，并将与合资公司一起开发新的收入模式。

    网易近日宣布了一项类似行动，即与房地产网络营销服务商网势公司在房产家居网络广告领域进行战略合作，网势公司负责全面运作网易房产、家居两个频道的内容建设与广告经营。

    值得注意的是，百度也对房地产网络广告显示了浓厚兴趣，其在２月２８日发布《房地产行业报告》时高调表示，将加大与传统行业品牌广告客户合作的力度，争夺房地产广告蛋糕。

    策略各有异同

    新浪和网易此次行动的目标有相似一面，各自都表示要打造一流的房地产网络媒体及信息服务平台，但重点和策略上又有所不同。就新浪来看，这是国内门户网站与专业房地产流通服务商的首次全面合作，而专门把房地产频道拆分出来成立公司，显示新浪谋求在这一领域有所重大发展的意图，与易居中国的合作，则可以较大提升新浪房产信息和服务的深度和广度。而网易的合作伙伴——网势公司旗下拥有网势广告，这是目前国内位居前列的房地产网络广告代理公司。选择它作为伙伴，显示网易重点意图在房地产网络广告方面有所突破。

    百度的房地产战略则有所不同。由于在国内拥有强大的搜索平台，因此百度意图借助这一优势在房地产品牌广告方面获得市场份额。百度有关负责人表示，到百度搜索的用户都带有明确的目的，这使百度能在庞大的用户群中，精确地找到对房地产感兴趣的潜在购房者。据悉，目前已有品牌地产商与百度达成了网络推广计划。