高推广费用或导致亏多盈少

    “国内线上招聘企业生一家，死一家，这个行业不好做。”上海某在线招聘网创始人用一句话概括了招聘行业生存的艰难，而大量公开的数据也验证了这一观点。

    ２月１９日，智联招聘澳大利亚控股方Ｓｅｅｋ在其财务报告中披露投资智联招聘的业绩状况表明，去年智联招聘的在线收入增长９２％，但是２００７年７月至１２月的半年里，智联招聘税后亏损７８０万美元，比２００６年同期亏损度增加９５％。

    Ｍｏｎｓｔｅｒ的财报也体现，去年第四季度其投资中华英才网的股权损失为８３．８万美元，２００７年全年股权损失达到９００多万美元。

    记者就这一数字采访智联招聘时，公司公关部人士表示，主要原因是研发成本增加和市场开发成本提高。中华英才网则不愿意就这个问题发表评论。

    其实，从大街小巷频繁出现的智联视频广告中，人们可以多少窥见其亏损的原因。“大约在去年，智联雇用了前央视著名主持人黄健翔作为代言人。一时间，以黄健翔作为主角的智联招聘系列广告随处可见，而中华英才网的‘超人’广告也遍地开花，相关媒体数字显示，中华英才网２００６年的市场推广费用高达１．２亿元人民币。”

    这一点在Ｓｅｅｋ公司的财报中也得到了印证，其财报中说，智联招聘２００８年的发展策略继续以品牌建设和提高市场占有率为目标。

    不过，通过砸钱扩大市场份额的做法能否持久呢？也有业内人士对此表示了自己的看法，最典型的例子就是网上轰动一时的消息——“精英招聘被迫撤出内地”。去年１２月，香港才库集团董事会主席刘竹坚通报停止精英招聘网在内地的报纸招聘业务、保留部分网络招聘业务的决定，预示着精英招聘网基本撤出内地。