根据iResearch艾瑞咨询最新的研究结果表明，游戏内置广告（In Game Adverting，以下简称IGA）的收入正在快速增长中。2007年的IGA市场规模为1.2亿元，2008年收入将达到2.5亿，预计到2011年IGA的市场规模将超过10亿元。IGA作为一种新赢利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。目前IGA的广告主主要集中在交通、日用品和快速消费品等传统行业。    

    IGA是部分休闲游戏运营商重要收入来源之一

    艾瑞咨询分析认为，IGA收入已经成为部分休闲游戏运营商重要收入来源之一。以联众为例，2007年其游戏运营收入约为1.1亿元，而IGA收入为1500万元，占总收入的13.6%.由此可见，IGA已经成为部分运营商不可或缺的营收来源。从IGA收入方构成来看，经营休闲游戏和棋牌游戏的运营商占据主要份额，其中又以休闲游戏最受广告主青睐。     

    IGA具有独特四大价值：

    1. 产品和广告契合度较高，可实现虚拟化广告

    网络游戏区别于其他媒体，玩家在游戏世界中进入一个完全虚拟的世界，虚拟世界中的各类载体都能成为广告的载体，尤以游戏中的道具居多，如上海大众将旗下产品Polo 劲取作为盛大网络的《疯狂赛车》可选赛车的一种供玩家使用，通过这次合作，几乎所有《疯狂赛车》玩家都对Polo车的性能和外观有了非常详细的了解。

    2. 产品的目标受众和游戏用户重合度较高

    日用品和快速消费品广告主非常重视用户对品牌认知度和认可度的培养，而他们的潜在用户又以喜欢玩网络游戏的年轻人居多，投放IGA广告本身就是种潮流和年轻的代表，相关广告品牌不仅不会引起用户反感而且更容易被认可。《街头篮球》通过在Avatar系统中加入Nike的服装，不仅使用户对产品有一个直观的了解，更可以提升Nike品牌在游戏玩家用的认可度。