门户平台

    实施业务多样化后，MySpace已有点类似雅虎、时代华纳AOL等门户网站。新闻集团总裁兼首席运营官(COO)皮特·切尔宁(Peter Chernin)认为，从某种程度上讲，MySpace可称为“当代媒体平台”，因为MySpace不但使用户互相联系，而且还能共享内容。网络广告商Fleishman Hillard高级副总裁阿兰·拉班姆(Alan Rambam)认为，福克斯互动媒体早已把MySpace视为门户平台，并会在此基础上丰富各种原创内容。

    而这种实现向平台转变的任务，落到了德沃尔夫及MySpace联合创始人汤姆·安德森(Tom Anderson)两人的肩上。最近两人与新闻集团续签了聘用合同，年薪750万美元，成为新闻集团内年薪最高的两名高管。虽然德沃尔夫此前并没有媒体从业背景，但新闻集团收购MySpace后，仍给予德沃尔夫相对独立的管理权。德沃尔夫说：“默多克当时表示，MySpace享有独立运营的权力，同时新闻集团将予以人力和物力支持。”

    广告代理公司Universal McCann美国业务主管戴维·科恩(David Cohen)认为，MySpace今后应致力于创建更为轻松的社区环境，以吸引宝洁(Procter & Gambles)和联合利华(Unilevers)等知名品牌在网站上投放广告。Media Contacts的卡斯普表示，目前MySpace的广告环境还有待改善。德沃尔夫对此表示，MySpace今后将加强安全保护措施，同时推出更多个性化功能，因此MySpace用户总数仍有上涨潜力。

    MySpace“孵化器”

    德沃尔夫还表示，MySpace已继续推出了一系列新功能，其中包括手机服务、各类外部开发者提供的应用软件等。对于不少美国家长担心的用户安全问题，MySpace上周已与美国49个州首席检察官联合宣布，将对网络性犯罪者采取更为有效的打击措施。此外，该公司开通的MySpaceTV视频共享服务也受到了用户追捧，目前MySpaceTV流量仅名列Google旗下视频共享网站YouTube之后。

    德沃尔夫还透露，公司计划推出一项创业公司“孵化器”(incubator)项目，该项目暂时命名为“Slingshot Labs”，资金将由MySpace母公司新闻集团提供。Slingshot Labs孵化器推出后，有望于近期内培养出四到五家消费网站，并以此来保持MySpace的后续市场增长，“我们坚信，在大型企业内部很难开发出具有革命性的技术，这也是我们计划推出孵化器的原因所在。”

    新闻集团首席运营官切尔宁则表示，正是MySpace的业务规模和影响力日渐提高，德沃尔夫和安德森两人才愿意继续在他们所创建的企业中工作。切尔宁说：“MySpace已成为一种文化，若能在MySpace中扮演主导者的角色，创业的喜悦莫过于此。”