有了改良的测量工具，这只是软件企业为 Facebook， MySpace和其它社交网站持续开发产品的一个因素。插件为广告商开发了一个吸引的新市场，自Facebook于去年5月为第三方软件开放以来，插件的使用就呈上升趋势。与此同时，MySpace也为独立软件厂商开发广告系统。

    但是，不同社交网站之间的激烈竞争表明，广告商通过媒介接触大量的用户也是很困难的。市场还缺乏标准化的插件广告部门，你是在网页顶部投放旗帜广告，还是在网页边上投放skyscraper广告？广告商对于可能侵犯用户隐私的不安等因素，导致了其收入的偏低。

    Liew指出，网络企业对出售插件浏览量、点击量或是安装是否对广告销售构成了障碍存在争议，没有达到一致意见，他认为comScore的新系统大大前进了一步，“但仍远远不够”。比如，迪斯尼就处于这个原因不在关联插件的网页上做广告。可口可乐也停止通过Facebook网站倍受争议的Beacon系统打广告。与此同时，由于社交网站的流行，业界巨头纷纷加大投资力度。谷歌在2006年向MySpace投资9亿美元用于广告宣传，而微软在去年10月也向Facebook投资2.4亿美元。目前，Facebook的价值已达到了150亿美元。在社交网站和插件企业确定广告操作指南之前，这些巨头会对进一步扩大投资持谨慎态度。

    目前，社交网站的数量仍在增加。据市场研究组织eMarketer分析，2008年，社交网站的流量会提升31%，吸引约4.89亿宽带用户。今年，广告商将向社交网站投资15.6亿美元，比2007年的9.2亿美元增长了69%.但是，这仍只占在线广告投资的6%，2008年，eMarketer预测在线广告市场规模为275亿美元。只有少部分资金会流向插件软件。风投组织Hummer Winblad Venture Partners的主管Will Price，投资一家叫Widgetbox的插件软件交换网站。他估计，2008年广告商投资于插件软件相关广告方面的资金会达2000万到4000万美元，而其它组织认为这一数字更低。但是，他表示，“没有人知道Facebook网站用户的价值是什么”。

    在短期内，插件开发者正在寻求创新的方法实现赢利。Slide，已开发了诸如FunWall， Top Friends， 和 SuperPoke等知名插件，也在试图为用户提供品牌幻灯片显示服务。该公司还在出售在线图像帧，看起来象是杂志封面。RockYou，开发了Superwall， Likeness和X Me等插件，也在努力与其它插件开发商进行合作。在有广告宣传的RockYou网页上，用户每安装一款插件，公司就可以获得50美元。当发现点击率低于1%时，该公司停止了在幻灯片显示中加载广告的做法。

    但是，插件软件企业需要寻找更多的办法，为用户展示更多的广告。VantagePoint组织的Davidson表示：“插件依赖于Facebook而存在，插件也可能由Facebook走向死亡。”（编译 靳生玺）