诸如MySpace， Facebook和谷歌的Orkut等在2007年共投入10亿美元用于广告销售。而曾帮助社交网站提升流量的插件开发者则没有看到太多的收入，部分原因是他们没有有效的数据证明有多少用户使用他们的产品。风投组织VantagePoint Venture Partners的合伙人邓肯·大卫森（Duncan Davidson）表示：“社交网站创造了大量的浏览量，但没有人能准确判断其赢利情况。目前，这一切都在试验之中。”

    市场研究组织comScore想终结这一神秘情况。考虑到用户跟踪网站的许多方法都是业界标准， comScore将采用修正的方法为广告商、软件开发者和投资者更好的机会了解有多少用户使用他们的程序。根据新的计划方法， comScore表示在2007年11月约有5.86亿网民使用了插件软件，这比 comScore在去年7月份的估计高出近两倍多。上一次， comScore采用了老的系统， comScore计划在1月中旬推出新的插件使用数据。

    这有什么区别？一开始， comScore将使用Facebook社交网站的活动数据。这种新的方法只所以有效，是因为它能有效记录多少网民使用一种插件。 comScore老的系统只能跟踪Adobe系统公司的Flash软件使用情况。当然，这种办法也是起到了很大的作用，因为Flash开发了我们今天使用的许多插件。但是，这种方法在Facebook网站无法起作用，因为该网站禁止自动加载Flash动画。

    comScore组织新开发的软件工具可以计算由JavaScript语言开发的各种插件。该组织还计划在未来的研究中采用谷歌的插件软件。该组织副总裁林达。亚伯拉罕（Linda Abraham）称，新的数据可以为软件开发者和企业提供一个清晰的数据，即有哪些用户在使用其插件，他们使用这些插件的频率如何。

    硅谷的两个新创企业Slide和RockYou致力于插件的开发，开发幻灯片显示、比较朋友或是个人网页查找　信息等业务，为用户在Facebook网站、MySpace和其它网站上建立档案资料提供方便。 现在，这两家新创企业正在发动开发战和公关战，旨在吸引网民和广告商。Lightspeed Venture Partners风投组织的普通合伙人　Jeremy Liew称：“这如同可乐和百事可乐”。

    但是，上述两个新创企业都表示，他们产品的流行度被大大低估了，主要原因是他们缺乏出售广告的能力。社交网站和插件软件企业的高管们表示，由于插件没有准确的使用数据，2007年插件广告收入估计在2000万美元之间，或者占互联网广告收入的千分之一。据 comScore组织11月份的数据显示， Slide获得了1.44亿用户浏览量，占市场16%，而RockYou则占市场份额11.7%，用户浏览量达到了1.04亿美元。去年7月，RockYou的用户数量为9600万人，占市场份额的11.1%.而Slidemj e 1.3亿用户，占市场份额为15% 。