今年第三季度美国报纸网站的广告规模同比增长２１．１％，平面报纸的广告规模则下滑了９％。网络媒体取代平面媒体也许是危言耸听，但是显然已经对平面媒体造成了巨大冲击……    

    美国报业公会近期公布了今年第三季度美国广告市场规模，其中报纸网站的广告规模同比增长２１．１％，达到７．７３亿美元，另一方面，平面报纸的广告规模则下滑了９％。同期美国互动广告局发布的市场研究指出，２００７年第三季度美国网络广告营收超过５２亿美金，同比增长２５．３％。美国网络广告的全年总营收有望突破２００亿美元大关。随着互联网的快速发展，网络媒体优势日益明显，收入也随之水涨船高，与之对应的是平面媒体的日子越来越难过。那么，互联网影响力是否有可能超越平媒？    

    互联网报道优势日益明显

    互联网作为一个新兴媒体，正凭借着海量信息、随时播报、互动性强等特点在新闻报道中发挥着越来越大的效应。

    在不久前的十七大报道中，网络媒体凭借自身优势把更多的受众吸引到电脑屏幕前。从１０月２４日发射到１１月７日进入工作轨道，嫦娥一号的首次探月之旅已经宣告成功。与嫦娥工程的成功相比，在互联网媒体与传统媒体针对此次重大科技事件的眼球争夺战中，嫦娥探月更像是一次网民的互动盛筵。

    对于即将到来的奥运会报道，各网络媒体也是铆足了劲。搜狐、新浪、网易、腾讯等几大门户网站纷纷推出自己的奥运报道计划，相信在奥运报道中，网络媒体的优势将发挥得淋漓尽致。

    优势带来高收益

    凭借着自身的优势，网络媒体不仅吸引了眼球，更装满了钱包。私人股本集团ＶＳＳ的 ２００７年度传媒业调查报告预计，网络广告将以每年２１％的速度增长，在 ２０１１年规模达到６２０亿美元。这一规模将超过报纸广告。在国内，网络广告总额从２００６年第一季度开始，已经连续７个季度保持５０％以上的增长速度。

    更关键的是，越来越多的广告主意识到网络广告的重要性，准备将更多的广告投放到网络上。据国外媒体报道，英特尔计划在未来２年内，将网络广告投放在其广告预算中的比例提升到５０％以上，而在２年前，这个比例是１５％。英特尔高管透露，从２００８年起，凡是参与其广告合作计划的ＰＣ厂商必须将至少３５％的英特尔广告返款投向网络媒体。此举无疑将对媒体行业产生深远的影响。