新浪博客商业分成系统已开始进入小范围试运行，并于１０月１日上线。新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试，但对陈彤来说，挑战仍有不少。
新浪网总编陈彤最近透露，新浪博客商业分成系统已开始进入小范围试运行，并将于１０月１日上线，所
有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是在扣除必要的运营成本包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用之后，广告收入与新浪实现五五分成。
新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试，但是这种合作方式在执行过程中需要注意以下问题：
成本合理性与博主对新浪的信任问题。新浪与博主的广告分成是在“扣除必要的运营成本包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用之后”的分成，但是博主处于明显的信息不对称，无法审查成本的实际情况，博主可能会由于成本问题对新浪产生不信任感，破坏双方的合作基础。
对博主“一刀切”的分配方式与博主积极性问题。“所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同”。这种一刀切的方法本身就存在不合理，名人博客所产生的流量、用户的粘性要高，同样的流量，这些名人所带来的价值一般高于普通博主，对两类博主采用相同的分成比例，会削弱名人博主的积极性。
“五五分成”与公平性问题。新浪和博主“五五分成”，分成比例不尽合理：新浪为博主提供了博客空间和模版，博主注册个人信息并添加内容，建立自己的博客网站，新浪提供的是模块化、流程化、相对稳定的平台，该平台基础建设投资随博客数量的增加而边际递减，而博主提供的内容则需要不断即时更新与提高。新浪应合理评估各自价值，在此基础上再确定分成比例。
就新浪的的博客商业化，易观国际的分析师认为，新浪目前不必在成本和分成问题上考虑太多，毕竟目前博客的广告收入仍然很少，新浪应在博客内容、用户和广告匹配性上与提高广告主认知度上下工夫。首先通过细分博客内容细分用户，提高广告与内容的匹配性。
博客至今还未能实现真正的商业化运作，最大问题在于其用户的分散性造成的目标群体不明确性。博客的内容比较随意、大众化，阅读群体涵盖了所有网民，数量多，但身份模糊、阅读的随意性强，博主、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告主无法通过在博客上投放广告实现其广告价值。博客按内容细分后，各类博客可以形成相对稳定的网民群体，这有利于提高广告投放的精准度。
另外，引入第三方机构，开展用户博客阅读研究，搜集用户感兴趣的话题和内容，有针对性的邀请博主撰写相关内容，提高博客流量与粘性，也是非常必要的工作。■西平
