美国雅虎公司４日宣布，公司计划以３亿美元现金收购在线广告公司BlueLithium，以扭转公司盈利不佳导致的股票下跌、利润锐减等经济窘态。

    美联社说，面对搜索引擎巨头谷歌（Google）等公司的强烈攻势，雅虎正在采取一系列反击措施，以夺回３年来被谷歌“蚕食”的市场份额。

    现金收购

    美联社４日报道说，雅虎公司预计今年年末完成收购BlueLithium公司的行动。雅虎认为，收购在线广告商后，雅虎能为消费者提供更多网上购物的途径，并借此扭转盈利水平下降的颓势。

    BlueLithium公司成立于２００４年，总部位于加利福尼亚州圣何塞，拥有员工１３５名和１０个分布在美国和欧洲的办公场所，成立３个月便实现盈利。

    除了经营在线广告业务之外，BlueLithium公司还提供一种“行为目标确定”的网络跟踪技术。这种技术能够“确认”具有特定兴趣的网上冲浪者。这样，网站可以把在线广告以更为有效的方式传递到特定网络用户中。例如，在网上搜索房屋贷款信息的网民看到房屋抵押广告的可能性更大。

    “我认为，这作为改革的下一步，很合理，”雅虎公司负责网络出版业务的副总裁托德·特雷西说。他还表示，许多广告商，包括通用汽车公司在内，已对BlueLithium公司产生依赖。

    此外，作为新举措中的一环，雅虎最近还以７亿美元收购在线广告公司Right Media，并对与搜索请求相关联的广告链接发布系统实行升级。

    反击谷歌

    雅虎公司多年前在网络广告中占有重要席位，最近几年却遭遇谷歌的强烈攻势。美联社说，雅虎近来试图通过并购计划反击谷歌，重夺市场。

    今年上半年，雅虎的利润为３．０３亿美元，下降幅度接近７％。而谷歌的利润飙升４７％，总额达１９亿美元。利润差距如此之大，导致投资者对雅虎公司的投资热情减退。２００５年底以来，雅虎公司的股票价格下跌近４０％。

    今年６月，雅虎公司的不景气表现导致雅虎时任董事长兼首席执行官特里·塞梅尔辞职，雅虎随即由美籍华人杨致远掌门。

    塞梅尔担任雅虎首席执行官时，曾与在线广告公司Right Media商讨收购计划。而此次收购BlueLithium公司，则是杨致远重掌雅虎后公司的首次重拳收购。杨致远说，雅虎公司下月公布第３季度收支状况后，将公布提升公司业绩计划的详细内容。

    雅虎公司股票４日报收于２３．９７美元，比前一交易日上涨１．２４美元。

    竞争激烈

    面对雅虎公司采取的措施，谷歌和微软公司不甘示弱。他们也试图通过收购行动扩展公司广告业务。微软公司上个月以６０亿美元完成对在线广告公司aQuantive的收购，而谷歌如果能征得联邦反垄断机构的同意，也将以３１亿美元收购在线广告公司Double Click。

    此外，从８月３１日开始，因特网用户在谷歌网站上可以直接浏览来自美联社、法新社、英国报纸联合社以及加拿大通讯社等４家通讯社的消息和图片，而不需要通过链接转移到其他网站浏览这些信息。

    而雅虎公司、微软ＭＳＮ以及美国在线(ＡＯＬ)公司刊载美联社的信息已有多年。

    美联社报道说，尽管谷歌在搜索方面独占鳌头，但它的新闻板块业务却远远落后于其他竞争对手。根据comScore网络公司的调查，谷歌新闻７月的点击率是９６０万，而雅虎新闻的点击率为３３８０万。（闫亮）

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