于威

    “互联网门户网站绝对不是大卖场，我们要改变过去把信息全部堆在那里的做法。要做出真正的新闻。”5月21日，出现在媒体面前的搜狐网CEO张朝阳饶有兴致地展示着最新改版亮相的新闻中心页面。

    对于年初刚刚加盟搜狐的总编辑于威交出的这份答卷，张朝阳明显比较满意。他甚至以“以前的方向是不对的”这样的话语，否定了过去所沿袭的新闻思路。

    做有灵魂的新闻

    比起旧版页面，新的搜狐新闻中心页面简洁了不少，而页面四周的留白，也颇有平面媒体的感觉。

    对这一变化，出身于传统媒体的搜狐总编于威作出了自己的解释：“其实很简单，网民是来看新闻的，如果你在提供新闻的同时，强加给网民各种各样非新闻的东西，这实际上就是一种不负责任的行为。我们就是想让新闻变得更加简洁，让搜狐新闻中心带给用户提供最干净、最整洁而且非常清晰的阅读体验。”

    尤为与过去不同的是，搜狐新的新闻中心更加突出了编辑的思维引导。用搜狐的话说，就是要打造出“有灵魂的新闻”。

    对此，张朝阳非常有感触：“我们从来都认为，互联网，尤其是门户网站，绝对不是一个信息大卖场--现在大家都很忙，作为信息提供者，不能因为互联网的信息很多，就把它们直接罗列出来让用户自己去找--这是不负责任的表现。”

    他坦言，以前搜狐的新闻中心和很多网站一样，都是信息的堆积。虽然“做自己的真正的新闻”这一想法已经出现很久了，但是却并不如人意，直到近一年来，才感觉在这一点上“越来越到位”。

    “我们认为要闻是经过编辑意识的选择，必须有搜狐新闻中心自己的价值判断在里面，因此，新版中的新闻不光是简简单单的信息传递，而是有搜狐自己的观点在其中。”具体负责此次改版的搜狐总编辑于威进一步解释道。

    因此，她非常肯定地称，以后的搜狐新闻首页，“80%的内容都不会和新浪等其他新闻网站的主页雷同。”

    设立禁区清洗新闻

    此番改版，搜狐也加大了对社会新闻的关注力度。在反复强调社会新闻重要性的同时，张朝阳和于威还发出了要“清洗社会新闻恶名”的“豪言”。

    “社会新闻已经太脏了，其实真实情况并不是这样子的。”于威笑道。在她看来，网络新闻似乎陷入了一个怪圈，很多人为了简单的争夺眼球而做一些哗众取宠的东西，甚至到了残忍的地步：“就像一场灾难爆发的时候，感觉很多做新闻的人抱着一种兴高采烈、欢欣鼓舞的方式，大家都很兴奋地去面对一个飞机掉下来的事件，而不去考虑这些灾难背后的沉重。”

    “当你的形式变得简洁、变得为用户考虑、变得突出时，你在内容的选择上就一定要慎重，一定要想到放在这上面的一个东西将产生的影响。”

    基于此，对于如何做“真新闻”，搜狐此番设立了几个禁区：“我们是一个社会进步的推动力量，所以绝不哗众取宠，不去为了吸引眼球而放大某些事件；我们不干政，因为作为媒体，任务是发现问题，而不是利用自己强大的舆论力量来充当解决者；我们不‘扒缝’，面对社会上各种各样的问题，我们要在黑暗中看到进步的东西，不跟风、不媚俗。”

    对于目前的成绩，于威称还远远没有达到自己的要求，还需要慢慢提升新闻内容的品质，包括编辑团队的新闻观念和作业能力。“我希望下三个月里面，大家能够在搜狐的新闻中心看到确实不一样了的，真正的新闻。”

    “我相信网民的判断力”

    页面长度的缩短和表现形式的简洁，必然使得放置在首页上广告数量有所减少。而由于明确表示不刻意去推广和“制造”吸引眼球的“噱头新闻”，点击量的下降也很可能成为搜狐此番改版所必须付出的代价。

    不过对于这两点可能性，张朝阳显得并没有丝毫担心。

    “在广告方面我们没有损失。虽然广告位置的确少了，但我们广告的呈现方式其实是从以前的小碎块，变成现在整装的方式，过去是把一个广告切成几个小碎块，放在很多地方，现在则是放在整齐的一个通栏里，这种调整，广告客户都很接受。”张朝阳如是说道。他还补充称，由于用户在新闻中心首页停留的时间并不会太长，能够看到广告小碎块并点击进去的概率也比较低，大块广告更容易吸引用户驻足。此外，随着搜狐新闻读者群质量的提升，他们的点击对于广告商的价值更大，因此，改版一段时间以后，“会明显改善广告商的点击率。”

    对可能的流量降低，张朝阳更加不以为然：“我们不会为了独立访问者的增加一位的哗众取宠和做擦边球的东西。因为我们相信中国网民的判断力。”他介绍称，流量有几个定义，首先是独立访问者，其次才是Page View（页面点击率）。后者有很多水份，前者才更能真正衡量网站的访问状况。

    “如果我们坚持做品质，做不是下三烂的新闻，我们相信独立访问者的流量不会降低，而且最近半年来我们已经证明了这一点，因为中国网民的水平是很高的。”他告诉记者，自己更关心的是独立访问者数量的提升。

    其实近年来，包括新浪、网易等在内的几大门户网站也在不断尝试各种改版，增加了不少新鲜的元素。而此番搜狐却采取了“减法策略”。不过无论是加还是减，张朝阳的话无疑代表了所有门户网站的目的--“希望看到在内容上和商业广告上的成功。”

搜狐总编履新第一斧 新闻中心变脸上线

    昨天(21日)，搜狐新闻中心全新改版正式上线。这是搜狐新的总编辑于威上任３个月之后做出的第一个大动作，受到传媒界的密切关注。

    与其他网站改版“做加法”不同，搜狐新闻首页在“做减法”，减除繁冗，新闻首页现在比原来缩短了三分之一。搜狐新闻中心在内容方面主要进行了三大改变。首先是增加了重要新闻的精编，让新闻更立体和清晰；在原有的大图片新闻下方，增加三张小图片新闻，通过精彩图片来透视世界；变化之三是扩大了新闻的理念，除了已经发生的事件以外，还有新的思想和潮流。于威说，这只是改版的第一步，未来还会有让网友出乎意料的视觉改变。更重要的是，我们要摒弃那些低俗的社会新闻，为用户提供更有价值的内容。此前，ＴＯＭ、ＱＱ网站等都进行了新闻内容改版。（北京娱乐信报）