“无论是互联网的主动触电还是电信业的被动触网，网络与电信的融合是必然的。”在4月16日的“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”上，信息产业部电信研究院副总工程师陈金桥对于这种互联网与电信呼叫相结合的广告模式做出以上评述。

    在业内人士的判断中，IT已经走入一个融合的时代，无论是手机数码在功能上的融合，还是电信互联网跨行业跨平台的融合，这种趋势已成必然。目前，电信与互联网走到了十字路口，在寻求破局的过程中，把电信与互联网数亿的用户资源聚合起来，将会带来更大的创新空间。其实，国内已经有企业在探寻这条融合之路，并开始尝试包括呼叫广告在内的创新广告模式。但由于资源以及对互联网、电信行业的理解问题，探索者的脚步踯躅不前。这让高红冰看到了机会。

    其实，在google、ebay试水呼叫广告的时候，高红冰就一直在关注。在信息产业部的任职经历以及互联通的运营经验让他对产业脉动保持高度的敏感。深入研究了google、ebay等国外呼叫广告的模式后，他发现了互联网广告领域的新大陆。虽然google们为了避免呼叫对点击的分流，仅在几个区域尝试呼叫模式，但这种模式对于国内广告业来说潜力巨大。

    与国外企业不同，中国有99％的小企业，他们是打不起广告的。“很多看起来所谓目光短浅的中小企业，他们做的是另一种经济学习，称为范围经济，追求不是做大做强，而是做小做活。”姜奇平认为，国内中小企业的特质决定了，他们往往把互联网当作一个卖场，希望通过这个卖场找到消费者。而这些打不起广告的小企业，实际上就是一个无尽的长尾。而呼叫广告，正是向着这个长尾空间发展。

    按照按照蚂蚁互动对“呼叫广告”的诠释，它是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告。广告商可以在网站免费为厂家投放广告，消费者点击呼叫后，由呼叫中心免费接通厂家，费用则根据来电效果（数量和质量）支付。这种方式，恰恰为国内的中小企业提供了多种营销平台。