几乎互联网的每次创新都可以找到中国版的演绎，比如Google和百度，eBay和淘宝，土豆网让人自然地联想起YouTube。有意思的是，一些本土公司在中国境内的实力都不逊于最初的那个被模仿者。

    基亿广告传媒公司创始人、CEO金泳秀也毫不避讳自己创办基亿的灵感来自美国首家在线广告代理商Spot Runner。这家公司投资老板之一内沃与中国影星章子怡的地下恋情，近日被美国媒体炒得沸沸扬扬。

    与Spot Runner的投资来自多个“豪门”财团不同，基亿作为首家国内在线广告代理商的投资者并没有显赫的身世。三位出生于上世纪70年代的创始人金泳秀、中西浩史和蒋明亮，分别来自韩国、日本和中国，基亿背后同时还有一家日本风投的身影。

    不过，相同的是前景。基亿已经通过互联网将中国的二、三线城市的地方电视台和电台联合成一个平台，用户可以通过远程网上DIY，定制自己的广告方式和播出时段并在网上付费。而Spot Runner则刚刚被美国知名杂志《商业2.0》评为2007年最具潜力的全美25个公司之一。

    当然，对刚刚诞生的基亿而言，跨国广告巨头的蚕食、本土地方电台、电视台的半官方性质，都可能是扼杀丑小鸭变天鹅的不利因素。

    广告DIY

    上海嘉定的一个玩具厂商，想到南京电视台投放广告。他们偶尔在网上发现了基亿的DIY广告制作方式，就通过一些简单的网络操作，马上在网上下了意向订单。

    一个电视广告的制作和播出往往需要超强的耐心。一般情况下广告代理公司先会帮客户出一个创意方案，方案通过后，再将制作脚本和估价提供给客户。如制作预算一般为播出费用的10%左右。一份合理的估价应包括拍摄器材、场地、道具、服装、摄制组以及音乐、特技等制作费、制作公司利润、税金等。

    当然这样的方案不一定能得到客户的一次性认可。往往是消耗了很多口水以后，才会开始拍片然后在约好的时间段播出。

    “很多人怕麻烦、也怕花钱。”金泳秀说，“因此他们更愿意在网上为自己定制一个广告模块和符合心理价位的电视播放时段、栏目，并且，他们能够很快看到广告画面。”

    目前基亿能够在48小时之内为广告客户“量身定做”广告。通过与国际专业素材公司的合作，基亿有了上百块广告模块的设计，可以满足不同行业客户的需求。

    基亿所谓的创新，也许是一个并不新鲜的事情：就像现代社会的速成爱情一样，抽取了一切中间的过程——既然双方最看中的是省钱和赚钱这个结果，干脆，为什么不让事情简单点？

    因此从这个意义上看，你可以不同意金泳秀所说的“‘在线广告代理(Online AD Agency)’是当今国际上一种全新的广告代理模式”。基亿不过是将很多要费口舌的人工环节，压缩成可以复制的互联网程序。

    当然，这样的广告，你也不能期望它会在国际大赛上获奖。而且很可能下一次，相似的广告画面会在无锡出现，但是换了一个厂家和商品的名称。可是，如果能迅速帮一家上海嘉定的玩具产品实现跟南京观众见面的愿望，为什么不干呢？