国内手机厂商开拓海外市场: 品牌很关键

    新华网北京9月1日电 随着国内市场日趋饱和，国产手机开始尝试拓展海外市场，摆脱“山寨苹果”的形象、提升品牌知名度成为关键。

    中国一直是世界最大的智能手机市场，销量占全球30%，但是随着市场逐渐饱和，中国智能手机厂商开始寻找新的市场。

    华为最新旗舰机型荣耀7上周四正式登陆欧洲，开始公开发售。华为荣耀总裁赵明表示，荣耀7在欧洲市场将同在中国一样，主要依靠线上推广和销售，华为旗下电商平台华为商场已经可在整个欧洲大陆登陆。

    小米近期也宣布将进入非洲市场，根据福布斯的新闻，小米已与非洲的一家分销商展开合作，计划在撒哈拉以南的50个非洲国家出售小米旗下的智能机红米2和小米4。除了实体店之外，该分销商也会建立网上商城向非洲14个国家在线销售小米手机。

    据IDC统计，2014年中国新机出货量占全球32.3%，同比增长19.4%，但预计2015年仅同比上涨1.2%。如果印度等国家的智能手机市场保持当前高需求态势，中国在全球智能手机出货量中的份额将在2019年跌至23.1%。

    IDC手机全球季度追踪项目总监Ryan Reith认为，由于国内市场需求在明显降低，中国的手机制造厂商已经将未来几年的发展重心聚焦在扩大出口。

    图为华为荣耀7

    但是，据每日电讯报分析，中国手机品牌知名度低，难以摆脱“山寨苹果”的形象，这为中国厂商拓展海外市场带来了难度。在欧美市场，品牌对购买决策的影响很大，苹果、三星都投入了数亿英镑来打造它们的品牌。CCS Insight的分析师Ben Wood认为，英国消费者喜欢购买熟知的品牌，而中国手机品牌不知名，也不易发音，对消费者的吸引力较低。

    Ben Wood也指出品牌并不是万能的，低廉的价格和强大的性能也具有不容小觑的影响力。“20年前左右，LG和三星还在折扣店提供低廉的微波炉，但是随着时间的推移，这些公司都建立了自己的电子品牌。”Ben Wood 说，“直接认为中国的大厂商在未来几年依然不会有什么突破创新是不明智的。”（编译/高伊俏）