在一年一度网购狂欢节“双11”来临之际，记者在菜鸟网络天津仓库看到，在“大数据”识别系统中，仓库已实现智能备货和按照热销度来分类货物，并可以实现对交易平台的流量、订单转化率进行预测，有效对接物流资源，做到物流体系产能与销售量匹配。
数字中折射变化
以百度和阿里巴巴为代表，在过去的半个多月中，国内互联网企业集中发布了自己新一季的财报，收入和利润大幅增长成为共同的特征。阿里巴巴2014年第三季度收入168.29亿元，同比增长53.7%，净利润为68.08亿元。百度第三季度营收135.20亿元，同比增长52%；净利润为38.76亿元。而国外互联网公司中亚马逊第三季度净亏损4.37亿美元，谷歌净利润28.1亿美元，同比下滑5%。中国互联网高速发展的蓬勃活力显而易见。
但数字中折射出的变化还不仅限于此。2014年10月29日，国务院常务会议要求重点推进六大领域消费，信息消费位列其中。提升信息消费，既需要有明确的市场需求，也需要有相关的服务响应。梳理互联网公司新一季的财报，信息消费的新动向也就呼之欲出。
线上线下深融合
从各家企业的新财报来看，从应用场景到营销渠道，线上和线下的融合更加深入。
从应用场景看，传统的线下应用场景向线上转移的趋势更为明显。拿招聘行业来讲，招聘网站前程无忧今年第三季度总营收4.740亿元，同比增长13%。但其线下出版物广告营收下滑78.5%，而线上网络招聘服务营收为3.155亿元，增长13.6%，同时在第三季度共有28.37万名雇主使用其线上服务，同比增加19.4%。这就意味着，包括中小企业在内的新雇主们，正在开始尝试将自己的招聘模式从线下转移到线上。同样体现这一变化的还有分类网站58同城，尽管它要等到11月12日才会发布新一季财报，但从第二季度财报来看，58同城的收入增长主要来自于付费商家会员数的增多。通过分类网站进行产业工人招聘，正是企业主乐于付费的重要理由。
从营销渠道来看，广告主的投放方向也在向互联网和移动互联网转移。汽车网站汽车之家今年第三季度净营收为5.451亿元，同比增长了64.6%，净利润则达到1.709亿元，同比增长25.5%。包括经销商广告和经销商订阅服务在内的经销商黄页服务首次成为公司收入的最大来源，为公司贡献了50.8%净营收，其中汽车厂商广告收入于2014年第三季度同比增长42.9%至2.68亿元。同样体现出这一变化的还有百度。百度CEO李彦宏表示，百度已拥有40万个企业“直达号”，企业通过这一平台在移动端对用户进行营销。“目前我们在和一些增值服务提供商进行合作，更好地理解和满足每个行业客户的需求。对客户来说，移动端营销服务更容易帮助他们维护用户关系。”
