移动搜索变身APP寻出路：内容聚合与个性化
移动互联网大行其道的时代，传统搜索巨头如何博弈？首先当然是重新跑马圈地、划分版图，以及联合起来对新涌入者虎视眈眈。
来自中国互联网络信息中心的(CNNCI)报告显示，移动搜索已成为仅次于社交的第二大移动应用，使用率达到66.7%。传统搜索引擎谷歌、百度、搜狗、中搜等已在移动端开始排兵布阵，在移动搜索市场耕耘多年的宜搜、易查、儒豹则在发起新的攻势；背靠人民搜索的即刻搜索、中移动和新华社旗下的盘古搜索也纷纷参与角逐。
然而，挑战也随之而来。在PC上，搜索基本等于通用网页搜索，移动搜索则不同，垂直搜索占据很大份额。产品组织形式上，移动搜索以APP为核心，而不是Web形态。这意味着，移动搜索必须丢弃传统面目，变身APP寻找出路。
搜索APP化
美国科技博客Business Insider下属研究机构BIIntelligence最近发布报告称，搜索市场细分化会让一切发生改变。搜索的未来依赖于消费者在移动设备上的行为方式，而消费者正越来越多地通过应用进行垂直搜索，内容主要集中在购物和餐厅等特定类别，这与基于地理位置的搜索紧密结合，“而这些搜索活动正在日益脱离搜索巨头的生态系统。”
搜狗CEO王小川也承认，“传统搜索到了无线上，98%是在做APP，2%在浏览器上和地址栏结合。”为了抢占市场，搜狗在移动搜索上的布局则是输入法、浏览器以及搜索无线化“三箭齐发”。
对于互联网公司来说，任何可以承载移动搜索的入口都成为必争之地，移动搜索平台的流量不再只被某一家或几家巨头掌控，这让中小互联网公司看到了曙光。
如今，用户在APP上所花时间早已超过Web，搜索功能演变为了APP的“标配”。比如用户要搜索商品信息必然会去淘宝、京东等电商类应用；搜索视频必然会去爱奇艺、优酷；搜索即时消息则会去新浪、腾讯微博等社交类应用，而直接去点击搜索引擎的用户少之又少。
这样的改变意味着所有的搜索巨头必须重新审视市场、转换思路。中搜总裁兼CEO陈沛认为，移动搜索不能照搬PC互联网的模式。这个改变要彻底，必须在产品形态、技术上发生颠覆性的改变。未来的移动搜索，甚至从表面上将不会再被用户视为搜索工具。“在PC互联网时代，用户只有几个简单入口，比如通过门户阅读新闻；通过搜索查找信息等。但在移动端，每个用户手机有好几屏的APP，每个APP都是独立的入口，实现一个特定的服务。这意味着，纯粹搜索产品只是若干个入口中比较重要的一个而已。”这是陈沛描述的移动搜索面临的残酷生存状态。
他眼中的根本性的变化包括：首先，移动搜索必须个性化、甚至只为一个人服务；其次，必须更加主动、即时，不是人在找信息，而是信息主动、即时地找到人；第三，信息分享、社交化、圈子化特征显著，实现智能搜索，核心是搜索引擎将 越来越通晓人类的语言和意图，为用户抓取他们最想知道的网页内容。
