报告：15%美国电视广告流入在线视频领域
总论
——视听新媒体发展的总体格局和基本趋势
由传统广播影视与互联网等新兴传播载体融合发展而来的新兴产业～～视听新媒体经过多年的快速发展，已经进入一个崭新阶段，移动化、社交化、平台化正在成为这一产业在全球的时代主题，而用户和业务体系也从闭环逐步走向开放，并在应用上形成具有极大集聚和联动效应的竞争合作平台。在这样的背景下，原本只有专业广播影视机构才能提供的视听节目业务，因为具备最好的信息承载集纳功能，成为各新老媒体、服务运营商都来争夺的战略高地。在这场争夺战中，相关社会资源、市场资源得到新一轮整合，视听服务空前丰富、多元，广大受众迎来一个惊喜不断的视听消费新时代。但这场争夺战也给传统广播影视带来巨大冲击，以致其原来的运行常规被打破，而面临全面重构。广播影视机构要在这个新的视听时代站住脚跟进而有所作为，必须在把握大格局、大趋势的基础上，理出大思路，努力实现从传统广播影视向现代视听传媒的深刻转型，最终发展成为现代视听服务格局中的重要一极。
一、总体发展大格局
总览当前的视听新媒体发展格局，可谓纷繁复杂、波诡云谲。还不曾有过一种媒体能够带动如此多元、海量的市场参与者，不曾有过一种媒体能够如此变幻无穷、日新月异。分析梳理这一格局可以有很多的视角、观点，这里拟从视听新媒体与传统广播影视媒体、国有视听新媒体与商业视听新媒体、中央级视听新媒体与地方性视听新媒体、国际视听新媒体与国内视听新媒体等几个方面的对比分析，理清其基本图景、面貌，以为谋划未来发展战略、思路提供参考。
（一）视听新媒体[1]与传统广播影视媒体发展格局：前者强势进入视听服务市场，后者奋力开拓应对冲击
１.视听新媒体快速发展
随着互联网的快速渗透，2011～2012年，视听新媒体在全球范围强势推进，以前所未有的创新能力和对用户的“友好”体贴，创造出新一代视听服务，从而为现代视听传媒勾画出充满想象的发展空间。
在线视听消费与产业规模不断扩张。在全球，互联网用户基数快速增长奠定视听新媒体业务发展“市场土壤”。截至2012年底，全球网络用户数达24亿，其中亚洲11亿，欧洲5.19亿，北美2.74亿。[2]据预测，到2013年底全球互联网用户将达到27亿，互联网全球普及率达到39%。[3] 2012年在线视频流量占全球互联网总流量的52%。到2015年在线视频占互联网总流量将提升至62%。如果将P2P分享、影音下载、互联网电视等流量算入，各种形式的视频流将占总体流量的90%左右。全球在线视频用户数量也不断上涨，美、日、英、法等国家在线视频渗透率已经超过50%，预计到2015年，全球在线视频用户将达到16亿左右。[4]截至2012年10月，美国在线视频用户数达到1.69亿，占美国人口总数的53.5%。[5]当月有86%的美国互联网用户观看了网络视频，观看互联网视频内容的平均时长为6.1分钟。[6]随着用户规模的扩大，视听新媒体产业整体收入保持连年增长势头。2012年全球在线电视和视频收入达到111.4亿美元，2010年这个数字仅为37.9亿美元，两年增长了194 %，年均增长97 %。[7]2012年美国在线视频广告收入达到20亿美元，增长15%。从2007年以来，美国在线视频广告收入连年增长，年均增幅达到41%。[8] 2012年美国网络平台电影点播总收入高达7.29亿美元，欧洲这一收入也达4.1亿美元，较2011年上升60%。[9]
在国内，截至2012年底，中国网民规模达5.64亿，比上年同期5.13亿增长了9.9%，比2010年同期4.57亿增长了23.4%。互联网普及率达到42.1%，较上年提升3.8个百分点，较2010年提升7.8个百分点。其中网络视频用户达到3.72亿，用户规模比上年的3.25亿增长14.5%，比2010年的2.84亿增长31.0%。网络视频用户在网民中的占比（网络视频使用率）达到65.9%，比上年提升2.5个百分点，比2010年提升3.8个百分点。网络音乐用户达4.36亿，较上年增加5001万人，增长率为13.0%，网民中上网收听音乐的用户比例达到77.3%。[10]根据艾瑞咨询监测数据，2012年3月至2013年2月，中国网络视频用户月度覆盖用户峰值达到4.5亿人。网络视频用户月度浏览时长达到29.9亿小时，居各类网络应用之首。[11]在各类视频节目中，电视剧、电影和综艺节目是视频用户主要浏览内容。2013年2月，电视剧总有效播放时长为16.1亿小时，占总浏览时长的53.8%，电影播放总时长为2.7亿小时，占9.03%，综艺节目播放总时长为3.4亿小时，占11.37%。[12]业务的扩展和用户的增长推动网络视频产业规模迅速扩大。网络视频广告收入连续多年高增长，2012年收入67.2亿元，比2011年增长25.6%，是2010年21.5亿元的近3倍。[13]全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。[14]
