盘点雅虎“梅耶尔新政”：有成效但远远不够

　　雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔

　　导语：科技博客网站pandodaily周一发表署名凯文·凯莱赫(Kevin Kelleher)的文章称，新任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)重振雅虎所采取的措施看起来不错，但还远远不足以让雅虎复苏。并进一步指出，雅虎在互联网浪潮中已经掉队，沦为谷歌和Facebook等互联网领袖公司的跟随者。

　　以下是文章全文：

　　每周，雅虎都有新动作表明该公司正在一步步实现复苏。过去几周内，雅虎公布了高于华尔街分析师预期的利润报告，并通过发布新版移动应用，向外界传递该公司想要成为移动互联网重要玩家的信号和决心。

　　具备转型公司CEO特质

　　周五，梅耶尔终于打破沉默，对饱受争议的“禁止员工在家办公”政策做出回应。她指出，这项规定只会影响雅虎12000名员工中的大约200人。对于这项以改善公司管理为宗旨的措施为何成为业界热议话题，乃至演变成关于远程办公是否合理的争论，她表示困惑不已。当然，这已是一个无需争论的话题，科技行业需要灵活的工作时间早已是共识。

　　梅耶尔在这个话题上长期保持沉默，很符合那些带领公司成功转型的CEO们的性格：坚持那些不受欢迎的决定，哪怕经受广泛的质疑与批评。掌握打破沉默的时机非常不易，这是很多CEO为之感到头疼的问题。所以，梅耶尔现在出来“澄清”或许对雅虎和她个人没有太大的意义，但至少它可以表明，雅虎正坚定不移地推行一些复苏之路必需的措施。

　　在出任雅虎CEO后不久，梅耶尔就出售了该公司所持有的阿里巴巴一半的股份，并将售股所得大部分返还给了股东。虽然这一行为限制了雅虎长期的战略性收购能力，但短期来看效果非常显著，因为自那以后雅虎股票回升了48%。员工手中的股票期权涨了，对未来的人才引进大有裨益。

　　加速移动互联网拓展

　　同时，雅虎将重点放在改善其移动产品的战略已初见成效。几天前，雅虎刚刚推出了新版的旗舰应用Yahoo，其中加入了其最新收购的新闻聚合应用Summly的多项特征，包括新闻滚动方式和推荐算法等。尽管整合尚不充分和完善，但梅耶尔能够在不到一个月的时间内完成这项工作，值得称赞。

　　值得一提的是雅虎上周发布的天气应用。以前，雅虎都是默默地在苹果背后助力，为iOS自带的天气应用提供天气数据。这次雅虎走到了台前，在iOS上推出了自己的独立天气应用，该应用的左下方带有雅虎的Logo。

　　通过天气应用，雅虎似乎找到了该公司在移动互联网的沉睡许久的一个大机会：改善过时的苹果公司原生应用程序——这些程序是不可删除的。谷歌地图应用Maps就是这样的一个实例。此外，Clear和KitCam等应用相对苹果原生应用都要更受欢迎。现在，雅虎提供的这款天气应用看起来会成为iOS平台设计最佳、最受欢迎的天气应用。

　　与此同时，雅虎更加明确了该公司的发展重心，并于稍早前宣布即将关闭Yahoo Mail Classic、Yahoo Deals和Yahoo Kids等几个应用。

　　积重难返改革不易

　　然而，尽管梅耶尔采取了多项正确的措施，但最终结果如何还不得而知，毕竟雅虎的问题已沉积了10余年。在其它公司，聪明的改革措施或许会很快收到成效，但在长期失调的雅虎不会那么容易。

　　通过比较你会发现，梅耶尔重塑雅虎所采取的动作，多少有些拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO时所采取的行动的影子。他们都做出并坚持了不太受欢迎决定——谷歌是推出社会化搜索(Search Plus Your World)，雅虎是禁止员工远程办公；他们都对现有应用改版以迎合更多用户；他们都以集中资源之名砍掉了大量非核心的业务。这一点也不奇怪，因为梅耶尔有过长期的谷歌工作经历。

　　当然，在剔除旧业务方面，两家公司还是有一些区别。谷歌会考虑旧内容的备份和迁移，而雅虎几乎是一刀切，全部删除。知名社交日历网站创始人安迪·拜奥(Andy Baio)上周就撰文哀叹，雅虎的决定将导致这个已运行10余年的社区网站彻底消失。

　　在接下来的几个季度，我猜想雅虎转型的结果将喜忧参半，这种迹象本周已经开始显露。诚然，雅虎每股盈利38美分的成绩远超分析师预期的25美分，但营收却略低于预期值。本季度也不容乐观，分析师预计该公司的营收将再次低于期望。

　　核心业务起色不大

　　另外还要考虑到来自阿里巴巴股票收益的加成，正如一位分析师所说，雅虎近几年在投资方面的表现要好于网站业务。虽然雅虎的股票在回暖，但这主要得益于该公司在2005年的精明投资，其核心业务的表现依然没有大的起色。

　　上一季度，雅虎营收同比下滑7%。搜索广告收入增长16%，但仍低于谷歌20%的增幅。在展示广告方面，数量和价格均遭遇下滑，导致来自展示广告的营收下降11%，至4.02亿美元。综上不难看出，作为一家在线广告公司，雅虎的收入正遭遇下滑。

　　对于保留的阿里巴巴股份，雅虎也面临选择。一方面，雅虎可以保留这些股票，等待升值。另一方面，该公司可以出售更多的股票，回笼现金用于分红和股权回购。无论作何选择，都不会对雅虎现有业务有所帮助，只是对保持或提升股价有利好。

　　可以说，阿里巴巴是雅虎的生命线。中国的网名数量已经跃居世界第一，且中产阶级人群在不断增加，这些都能够为阿里巴巴的未来发展提供保证。在雅虎看来，阿里巴巴就像15年前的自己，发展良好且充满机遇。

　　华尔街最关心的其实不是雅虎新推的天气应用，而是该公司怎么利用来自阿里巴巴的收益。最近，美林将雅虎的评级从“中性”上调至“买入”，但仍强调：“阿里巴巴的潜在估值是左右雅虎股价的根本因素。”

　　改革之路任重道远

　　对于空降雅虎尚不足一年的梅耶尔，重振工作还任重而道远。鉴于她迄今的表现，雅虎值得给她更多的时间来证明自己。但有一件事几乎已经板上钉钉：雅虎已经不能与谷歌和Facebook看齐，成为引领互联网变革的公司。未来很长一段时间，雅虎都将被认为是一个跟随或追赶者。

　　实际上，现在的雅虎与2005至2006年时的光景没多少区别。那段时间内，雅虎收购了Flickr、delicious和Upcoming.org等创业公司，最重要的是投资了阿里巴巴。

　　为了重塑雅虎，梅耶尔已经采取了很多正确的措施，但这些行动是否足够令雅虎脱胎换骨，现在还不得而知。阿里巴巴对雅虎股票的保值给予了该公司足够的时间来采取行动。但雅虎面临的问题是如此的根深蒂固，以至于目前的进展速度还远远不够。(朱飞)