诺基亚打响Win8智能机双响炮

    为了扭转江河日下的颓势，诺基亚不断进行战略调整。不过，在现任CEO埃洛普的领导下，诺基亚全面押宝微软WP的策略一度备受外界质疑。但如今，随着旗下中高低端产品线的全面铺开，诺基亚的总体战略越来越清晰——首先，重塑高端品牌，谋求利润。在去年11月初发布的Lumia 920等高端旗舰机型已经帮助诺基亚重塑自身的品牌形象，并取得了一定成绩。数据显示，去年四季度Lumia系列产品销量上升至最高点达440万部，为前一季度的两倍。为此，诺基亚计划在未来几个月推出多款新高端Lumia手机。

    在高端市场上有所斩获之后，2013年伊始，诺基亚开始将目光转向中低端领域，以期能够借此获取更多的市场份额。诸如Lumia 520和Lumia 720等搭载WP8系统的中低端智能机型的发布，必将有助于扩大诺基亚在智能手机市场上的份额。并且，诺基亚今年或许还将发布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手机。埃洛普表示，“我们必须不断拓宽Lumia产品线，进入更低价格点绝对是一个机会。”

    价格和应用无优势，成功绝非易事

    随着Lumia 520和Lumia 720的发布，诺基亚已经在高中低端完成了全线布局，Lumia系列产品拥有了宽广的覆盖范围。但诺基亚要在中低端智能手机领域有所收获，也并非那么容易。

    现在中低端市场几乎已经被安卓垄断，特别是三星以及中华酷联等中国国产品牌更是牢牢占据着该市场。与诺基亚战略相似，三星将智能机市场进行了层次划分，分为高中低市场，在高端市场实现称霸后也持续在低端市场发力。三星作为中高端智能手机代表厂商，在本次MWC上也没有推出重磅机型，而主要展出了多款中低端的手机。日前，三星又发布低端安卓智能机Galaxy Discover，主要是面向低端消费阶层。

    Android在中国低端市场中占有稳固的地位。数据显示，中国智能手机市场中，80%以上是价格在1000～2000元左右的千元智能机，而这之中，国产智能手机又占据了大部分市场份额。而对于比较看重价格因素的中低端用户来说，诺基亚这两款产品在价格上与一众甚至可以称得上卖出“白菜价”的安卓产品相比，没什么竞争力。

    在苹果和安卓统治的智能手机市场，诺基亚一直苦苦挣扎。目前来看，诺基亚已经将自己的未来押注于下一代WP智能手机。虽然微软在过去多年时间里一直都在夸耀WP操作系统，但目前该平台还无力抗衡iOS和安卓。Kantar的报告显示，今年1月份，iPhone在中国市场的份额从去年9月的18.6%增长到23.2%；而安卓仍然是中国智能手机市场的领先者，市场份额从9月份的65.2%增长到今年1月份的71.5%；相比而言，WP产品市场份额则显得有些可怜，只占1.2%。纵观整个APP市场也可以看到，WP系统的知名度以及应用数量和丰富程度显然不如竞争对手iOS和Android。

    与微软的合作已经让诺基亚取得一定的成功，但诺基亚如果想凭借WP实现对iOS和Android的逆袭，仍有很长的路要走。(杜峰)