参与此次活动的人群，主要以4—9岁的孩子和年轻妈妈为主。上午“甜到心里”的环节，近百位孩子自己动手，为巴黎贝甜巨型蛋糕装饰、裱花，为妈妈送上一份特别的礼物。而在“永不凋谢的爱”环节，孩子们在北外青少老师的指导下，或临摹了母亲一幅画像，或制作一枝永不凋谢的康乃馨，以表达对妈妈爱的祝福。
下午2点，本次公益活动的主环节开启。现场开展了一系列亲子活动，以增强亲子间感情，吸引了大批观众的参与及围观。在“妈妈在哪儿”环节，小朋友们通过摸手猜测哪一位是自己的妈妈。在“同心协力”环节，小朋友们与妈妈共同完成了插花任务。在“心照不宣”环节，母子通过回答相同问题，来增进相互了解。
尤其值得一提的是“爱要大声说出来”环节。参与游戏的孩子们当众对妈妈大声喊出了“我爱你”，为妈妈送上最真挚的祝福，由此掀起了本次活动的高潮。
在活动现场，新华房产还推出了“填写调查问卷赢3000元大奖”的活动。所有嘉宾填写调查问卷后，均获得了一份随手礼，其中包括一支NEWD花艺私塾康乃馨、瑞香茶业提供的中国名茶等。与此同时，主办方从近3000份问卷中抽取了50位获奖者，为其送上了价值3000元的国颜美容卡。
本次活动秉承传承孝道的理念，为所有参与者营造幸福温馨的家庭氛围。活动同时进行了“母亲节公益宣传视频”的录制，视频将在新华房产、中国文明网、微博等平台发布。
作为责任地产项目，北京御墅、龙湖好望山、龙湖滟澜新宸对活动给予了公益支持。凯德mall望京店、国颜美容汇、博洋家纺、NEWD花艺私塾、瑞香茶业、罗家窑陶艺工作室、大朴网则提供了场地支持、礼品支持。
据了解，“浓情五月天 感恩母亲‘结’”乃新华房产“泛社区”的活动首站。“泛社区”由新华房产提出的一个新的社区理念，它将原有的“社区即住宅”的概念升级为“商街、写字楼、住宅皆为社区”。活动将全面覆盖北京各大商圈、住宅小区及写字楼区域。
而第二期“浓情五月天 感恩母亲‘结’”将于5月18日在居然之家金源店进行。
