今年第三季度投放1.16亿元，较上季度增长26.1%，已连续三个季度增长

    艾瑞咨询昨日发布的统计数据显示，今年第三季度房地产网络广告投放金额达到1.16亿元，较第二季度大幅增长26.1%。

    这一统计涵盖了国内90余家主流网站。报告显示，房地产网络广告投放已连续三个季度增长，而且第三季度的增幅明显高于中国整体网络广告市场11.2%的增幅。

    艾瑞咨询分析师认为，房地产网络广告的增加，很大程度上是受到房产新政导致下半年楼盘集中发放的影响，而第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下，2005年我国网络广告市场将达到历史新高的27亿元。

    和网络广告的持续增长形成明显对比的是，报纸的广告收入正受到严峻考验，多家主流报纸广告收入下降。今年1-8月，京城一家日报房地产广告减少1.7亿元，一家晚报房产广告也下滑超过20%。

    中国传媒大学广告主研究所杜国清对《每日经济新闻》表示，目前房产广告主普遍都在收缩广告支出，重新规划广告投放。传统纸媒成为最大的“受害者”，去年一年减少了十几亿元的收入。

    杜国清表示，网媒对纸媒房产类广告的杀伤性更大。“因为网媒互动性更好，性价比比纸媒高很多。针对各种窄众的网络媒体的增多，给房产广告主带来更多的选择，不像以前全部拥挤在都市报上，这对分类广告的分流是必然的。”他说。(孙琎)