地产已经完全娱乐化了,这一点已经毋庸置疑,各个开发商都绞尽了脑汁想办法作秀,极尽搞笑之能事,把楼盘推出去,大家笑了,就记住了;记住了,就买了;买了,开发商就笑了,原来最后,被娱乐的还是购房人。
SOHO尚都
招式不对 重摆
2005年初,北京CBD北,有一块广告牌引人侧目,很多路人在走过的时候,还会停下脚步仔细赏玩。原来,牌子上正是一贯善于搞怪作秀的老潘,正学着《功夫》里的动作练飞腿呢。业内人士都认为这个策划比较另类,很搞笑,能吸引人的眼球,把这件事当作一个笑谈。但时隔不久,老潘就收到了来自华远公司任志强的一纸照会,信的大意是潘石屹的飞脚踢得太高了,踢到了华远公司及楼盘的风水。
于是,老潘就换了另外一幅,这一次摆了一个侧身的姿势。
搞笑指数:★★★★★
锋尚国际公寓
招聘党员 不妥
锋尚国际公寓原名锦绣大地,是万柳地区的著名公寓。原案名用了两年,但销售效果并不是太好。于是开发商决定改案名,京城项目改名者并不少见,但大多是因为原有案名没什么名气。锦绣大地虽然销售效果并不好,但它的品牌形象已经建立,知名度也已打响,再改案名无异于重新来过,所以很多业内人士并不看好这次改名。
出乎大家意料的是,改了案名以后,产品重新设计再加上大量投放广告,锋尚国际公寓一炮打响。
他的搞笑策划就在广告上,当时他在北京某青年报上打了一整版的广告,不同平常的是它没有大肆宣扬自己的产品,而是说紧急招聘共产党员,阐明理由是“共产党员一不怕苦,二不怕累”等观点。结果一下子抓住了人们的眼球,造成了轰动效应。锋尚国际的广告效应是出来了,但是该报社主管经营的副社长却回家了,因为有关部门觉得这则广告影响了共产党员的形象,从而直接导致了这位副社长的去职。
搞笑指数:★★★
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