由国家工商行政管理总局广告监管司提供的数字表明，2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超越雄踞霸主地位多年的药品广告，名列第一，这一结果改变了广告市场多年的格局。

　　这个结果并非出人意料。有关人士认为，与近年来白酒、VCD、手机、保健品等新产品集中投放广告促销的特点相比，房地产广告将保持稳定增长，老大地位较长一段时间内不会动摇。并且，由于房地产企业营销费用逐年上升的势头明显，除非出现极大的市场变化，与其他行业的广告份额差距会越来越大。这对广告业的专业格局会发生长远的影响。（田米亚）