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中国民营影企“进军”好莱坞
  新华网 ( 2016-04-21 14:03:32 ) 来源: 国际先驱导报
 

    中国民营影企走出去,不仅应注重以资本为杠杆的“合资”,更要注重深度的“合作”;在与好莱坞的“联姻”中,争取更深度的产业链参与和享有相应的权益;在走出去的同时,在国内市场进一步深耕,以求内外联动

    《国际先驱导报》记者陈爱平、许晓青发自上海 春暖花开,第六届北京国际电影节如约而至。
    在一周时间内,500多部中外佳作将在北京25家影院及5所高校上映,展映千余场次,为观众献上一场国际电影盛宴。
    而在大洋彼岸,作为长期雄踞文化输出制高点的好莱坞电影巨头和外国观众,也在密切留意着“中国军团”的扩张动作。
    随着《铁拳》(万达影业首次投资的好莱坞影片)、《碟中谍5》(阿里影业参与投资的好莱坞影片)、《礼物》(华谊兄弟和STX的首部合拍片)在北美上映,万达影业、阿里影业和华谊兄弟的厂标接连亮相在北美影院的大银幕上,引发了美国观众和业内人士的热议。
    这正是近年中国电影市场繁荣的一种折射——中国民营电影巨头们已不满足于在国内市场的高歌猛进,还要在国际版图上开疆拓土,其迅猛之势前所未有。
    逾百部单片制作合作项目、数百亿元收购影业公司、海外院线……可以说,近年来,“中国军团”正以不同形式、不同深度登陆好莱坞。

频繁投资好莱坞

    最近一段时间,好莱坞正刮起一阵“中国民营企业风”。
  2016年1月,根据媒体报道,环球影业和中国完美环球娱乐签订了一份合作协议。在未来5年内,完美环球娱乐投资5亿美元(1美元约合6.47元人民币)给环球影业旗下的电影,成为电影出品方之一。就在同一个月,万达集团也宣布,以不超过35亿美元现金收购美国传奇影业公司,是截至当时中国企业在海外的最大一宗文化并购。
    此前不久,2015年11月,博纳影业以2.35亿美元投资美国TSG娱乐金融,后者是二十世纪福斯长期的融资合作伙伴,TSG与福克斯此前已签署片单融资的协议,片单包括已经上映的《猩球崛起》(2014)、《X战警:逆转未来》(2014)以及当时正在上映的《火星救援》(2015)。博纳此番投资TSG,被认为将可以参与到TSG与福克斯仍在进行的这一合作。
    几乎是同一时间,万达院线斥巨资完成收购澳洲第二大院线Hoyts,此前的2012年,万达还曾投下更大手笔,在中国电影界率先迈出国门,以26亿美元并购全球排名第二的美国AMC影院公司。
    此外,2014年,复星国际也以2亿美元投资Studio8,勇闯好莱坞。
  毋庸置疑,中国民营影企正加速“登陆”好莱坞。

走向深度参与

    由华谊兄弟研究院、北京大学文化产业研究院联合发布的报告《中国民营影企新浪潮:“留洋”布局国际化》显示,2015年以来,中国影企国际化呈现出新的趋势:首先,已公布的中外合作影片数量总和超过百部;其次,中国影企开始深度参与好莱坞电影全产业链制作中,参与了全球性高概念电影开发,开始享有著作权、全球收益分账和衍生权益;再次,中国影企在海外资本市场尝试运行。
  从影片数量来看,华谊兄弟有20部直接与好莱坞制片公司展开的片单计划;华策影业与极光影业、《蝙蝠侠系列》制片人奥斯兰有7部影片的合作计划;乐视影业与狮门影业、传奇影业、黑马漫画、Tiger62有12部影片的合作计划;熙颐影业与好莱坞方面有出品权的影片计划为10部,其余26部享有中国地区的发行权利;博纳影业通过投资入股TSG公司的方式,间接参与了20世纪福克斯出品的6部影片;万达影业、阿里影业各投资了1部影片,分别是《铁拳》及《碟中谍5》。
  从资本运作来看,在对好莱坞项目的产业链参与程度方面,中国民营企业开始通过投资公司、基金公司等以金融手段参与好莱坞制作,并且因此涉足较多数量的项目;也有以一定数量投资来换取在中国地区发行权利的中国民营电影企业;还有通过投资或合拍享有全球票房分账或“利益分成”。
    从影企参与电影制作及产业链情况来看,2015年4月,华谊兄弟与美国STX产业链公司签订影片合作计划,参与到从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系中,参与合作影片的全球收益分成,并按份额享有合作影片的著作权。2015年11月,乐视影业宣布有9个电影项目将由乐视与好莱坞合作伙伴共同开发,这些电影改编自中国故事元素,但将由中美合拍完成。

从影片走出去到影企走出去

    有分析认为,中国民营企业“留洋”好莱坞离不开中国电影国际化大背景。
    中国电影走出去的努力由来已久,从早期第五代、第六代导演在国际A类电影节上折桂、扬名海外,到如今仍然有持续的中国电影、中国故事能够在国际最高规格的电影节上参与竞赛单元并获奖。同时,国产影片在海外的票房日渐壮大。但中国电影国际化,并不能仅止于影片走出去。
  中国国家新闻出版广电总局电影局副局长栾国志曾总结,以前中国电影“走出去”可以概括为“三多三少”,即中国影片产量多但“走出去”少;中国影片参加国外公益性活动多但进入商业院线少;中国影片进入国外艺术院线、华人院线多但进入主流院线少。
  上海电影家协会副主席石川指出,客观来讲,中美电影实力依然相差悬殊。从电影产业链的角度来看,如果好莱坞工业可以称为行业的“中高端”,那中国电影仍处于“中低端”。“未来5至10年的使命,就是要继续缩短与发达国家的差距,在商业大片制作上、在多片种繁荣上、在电影文化的培育和熏陶上、在创作和欣赏水平的提升上,形成新的质的飞越。”石川说。
  事实上,企业走出去和影片走出去,是一个相辅相成的关系。华人文化控股集团董事长黎瑞刚表示,中国电影市场整体的繁荣,使海外发行渠道成为未来成熟市场的刚性需求。“我们采用完全市场化的做法,与海外院线和影院进行票房分账。将首先在海外华人聚居地同步上映国产影片,带动外国观众聚焦中国电影,逐步形成可控的发行网络和渠道,使中国电影的全球范围同步成为常态。”
    如今,中国民营电影企业纷纷出海,以资本为先导,展开了与好莱坞形形色色的合作。中国民营电影企业在项目的不同阶段以不同程度或方式参与好莱坞的电影生产,参与到好莱坞一系列包括投资、发行、开发、制作在内的全产业链之中。
    专家认为,从影片走出去到企业走出去,中国电影产业探索“内外兼修”,本身是服务于本土经济社会发展的,最终要实现的是文化走出去,将中国故事和“中国梦”在世界舞台上表达,进而与好莱坞式的电影模式取长补短,提升本土产业的现代化专业化水准,形成文化领域的良性循环。

电影工业化水平仍待提高

    专家介绍,近年来,中国已是世界第二大电影市场,2015年全年电影票房达440.69亿元,同比增长48.7%;观影12.6亿人次,同比增长51.08%。对好莱坞来说,与中国企业合作意味着离中国这个潜力无限的票房市场更近一步。
  据专家预测,未来5到10年,中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期,有望实现“弯道超车”。到“十三五”期末,中国电影年票房很有可能达到1000亿元,再上新台阶。光线传媒董事长王长田认为,按照中国电影市场现有的发展规模看,电影票房收入很有可能在2017年就超越美国。
  中国民营企业走出去的速度,也将伴随着“黄金十年”走得更快。
  不过,展望未来,中国影企走出去还任重道远。
    举例来说,中国电影工业化水平还有巨大的提升空间。美国电影产业票房收入在整个行业收入中的占比不足30%,其他收入则来自电影衍生品。中国未来电影价值更多在于版权出售、网络票房及电影衍生品的开发。
    华谊兄弟研究院报告预测,2016年,中国民营企业走出去,不仅应注重以资本为杠杆的“合资”,更要注重深度的“合作”;在与好莱坞的“联姻”中,争取更深度的产业链参与和享有相应的权益;在走出去的同时,在国内市场进一步深耕,以求内外联动。
    在这个过程中,业内人士建议,国际化人才必不可少。这不仅包括电影人,还包括中国企业留洋过程中,所必需的熟悉美国财务、金融、法律的专业人才和团队。因为,面对好莱坞通过繁复的合同文件所晦涩隐藏的财务技巧、法律陷阱等,中国民营影企稍有差池即可能陷入财务深坑或法律窘境。

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