视觉就是战略——戚驰设计独家解析品牌LOGO设计
戚驰。
1992年投身广告行业，曾就职知名国际广告机构，2005年创建戚驰设计公司。
人类对外部信息的感知，83%是通过视觉途径到达人类心智，由些可见，视觉是一个具备影响力的表达体系。
视觉是一个传播系统，是与市场最直接、最亲密的沟通方式。
视觉是一个战略系统，是企业对外传播、抢占心智认知的战略武器。
视觉是品牌的生命体之一，来自内在，却高于内在，传达感性却又驾驭理性。戚驰设计，视觉战略的先行者，多年从业经验与实战磨砺，专注于探究视觉体系与品牌营销策略的有机契合，深谙以战略为核心打造品牌竞争之道，用视觉体系的力量塑造品牌，达成与消费者之间的心智情感共鸣。
竞争，让万物生生不息。
天地人类，万事万物因竞争而存在，因竞争而改变。竞争有了人类，竞争有了品牌，竞争使视觉成为战略。企业的视觉能否抢占消费者心智认知，能否以“低传播成本”达到“高认知效果”，是衡量视觉体系的核心标准。
戚驰设计主张中国品牌LOGO顺应中国消费者认知习惯，使用汉字（中国母语）元素为主体，将汉字图形艺术化，并将行业属性、业态特征等相关要素在公众认知的前提下融入其笔划中，使品牌名称快速进入消费者心智认知。这不仅需要具有高水平设计功底和多年实战磨砺的设计师，更需要对竞争态势的掌控、对消费者心智认知的分析战略层面的深度了解，这样的logo不仅是艺术设计和商业设计，更是战略设计。
国外知名品牌大都采用自己国家的母语，而非难以识别和增加传播成本的图标。为了丰富视觉美感和识别能力，用视觉模板来丰富整体视觉的诱导效果和亲切感，进而增加品牌独有的竞争力。
被认为美国时尚、现代、极简、舒适、华丽又不失优雅气息代表的品牌——CK，其LOGO设计也顺应并遵循了其品牌要传达的独有设计哲学。
创建于1969年的美国最大的服装公司之一的GAP品牌，其LOGO设计同样顺应本土母语的普遍认知。2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。
可口可乐在国外市场的LOGO
可口可乐的LOGO虽然在全世界已经妇孺皆知，但在中国市场还是顺应了消费者的认知习惯，采用图形化的汉字作为LOGO。
楚兰高端化妆品，戚驰设计在充分了解竞争环境、产品属性、销售路径、渠道分销等相关战略信息后，其LOGO设计顺应中国消费者的普遍认知，采用母语汉字融合进图形的设计方式，既便于传播，又具备强烈的识别度和审美趣味，贴合化妆品和品牌名称所要表述的高雅、知性。
戚驰设计，注重从消费者认知、竞争态势和市场角度出发，区隔竞争对手，抢占消费者认知，围绕企业战略定位实施的一整套视觉战略体系，打造品牌“吸引的力量”，而不是“推销的呼唤”，建立品牌独有的视觉差异化。
戚驰设计，不仅是设计，更是战略。
