网友:盼"限插令"一竿捅掉广告的"马蜂窝"

本期责编：吴文娟

11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此“限插令”一出，令不少网友欢欣鼓舞：终于可以不再受广告骚扰！然而，也有网友表示担忧：“限插令”能否得到切实的执行？各色广告会不会换个马甲卷土重来？[微博热议中……][抢注新版新华微博]

【论坛热帖】“限插令”大快人心！广电总局取消电视剧中间插播广告

网友欢呼：看电视终于不用再“打嗝”

网友：观众拒绝“腰斩七段”

网友疑虑：警惕“限插令”的后续效应

各色广告会不会换个马甲卷土重来？

网友指点：为泛滥的广告指条“排泄通道”

“限插令”会把电视台“逼上死路”吗？

网友欢呼：看电视终于不用再“打嗝”

·网友：观众拒绝“腰斩七段”

枉评天下：固然，广告在经济活动中发挥着十分重要的作用。但是，广告就是广告，说到底就是一种产品或商品的推介形式。一不能给人以思想的启迪，二不能给人以情感的愉悦。电视剧就不同了，她可以启迪思想，可以愉悦感情，还是我们忙碌了一天工作之后的一种消遣，是我们生活中不可替代的精神食粮。当我们兴致勃勃、全神贯注地欣赏电视剧，并为剧情深深吸引动容的时候，突然剧情戛然而止，代之以一则经大肆渲染的广告，令人扫兴之情不亚于吃饭时吃出一只苍蝇！

湖峰会：记得之前在电视剧中插播广告还是受到一些限制的，尤其是中央电视台一套节目晚上黄金段播出的电视剧，在剧中从不插播任何广告。时至今日，收视率最高的央视一套黄金段电视剧，也会每集插播两次广告。地方电视台就更不用说了，每集多次插播广告，每次插播十几分钟，屡见不鲜！是该治理一下了。

hanmi：完整的电视剧电视台非要“腰斩七段”，逼着观众看极为无聊的广告，弄的观众想看一个完整的电视却又不得不忍受无尽的广告，实在太可恨！广电总局取消电视剧中间插播广告，真是大快人心！让那些骗人坑人的广告都见鬼去吧！

·网友：观众拒绝“虚假宣传”

覅好：电视广告就像赶不走的苍蝇，真的很烦人，尤其是那些医院、保健品、美容产品等广告，不断又长又臭，看得人直倒胃，而且还涉嫌虚假宣传，应该把这种广告也全都清理掉。

菜青虫：有线电视是收取了用户的有线费用的，按说是不应该插播广告的，可现在哪个电视台不插播广告？可以说，这是对消费者利益的一种侵害。愿有关部门多出台这些好的规定，让每一个人能都幸福地在电视机完整地看完电视。还文化园地一片洁净的天空，给我们的精神食粮以健康的保证！

uid回复i：现在还有完整的电视剧可看吗？现在哪里是电视剧中插播广告，分明是广告中插播电视剧，广告满天飞，就像是电视节目身上的牛皮癣，又痒又难看！插播广告是饮鸩止渴，为了钱不考虑观众的感受，观众最终必然抛弃你！

春秋写意：电视节目插播广告早已成为不折不扣的社会文化“公害”！支持广电总局的“限插令”，坚持电视文艺“二为方向”的革命行动！还有，“限插令”不能仅限电视剧，任何节目受到广告骚扰都同样令人厌烦，很多好看的娱乐节目，正播到关键处，“啪！”来一段广告，同样令人扫兴，“限插令”应该把这个一起限了，禁止所有节目插播广告！

网友疑虑：警惕“限插令”的后续效应

   ·落实执行让人担忧
   响当当的铜豌豆：其实，我们一直不缺乏规定，缺乏的是执行。广电总局的“限插令”想观众所想、急观众所需，是条很不错政策，可是类似规定前几年也不是没有，可就是难以取得实效，广告仍然屡禁不止，这有什么办法？
   啦啦啦：广电总局的“限插令”很得观众的“人心”，但能否落实让观众很“揪心”。应该建立监管机制，对不遵守限插令的，要严查严管严罚。
   该囧的：只有官方辞令，没有监督和惩戒手段，这人“限插令”让人感觉不好执行。建议制定和完善相关的细则和配套措施，如疏通观众举报的渠道，加强各方对电台的监督，如有违令现象，用户可拒交收视费等。
   ·警惕广告“七十二变”
   小舟从此逝：禁止单集电视剧播出时插播广告，但没有禁止电视剧之间插播广告，因此，将插播广告移植到剧与剧之间，这是最可行的措施。明年各卫视会不会把一集电视剧剪成三集，中间插播十分钟广告？
   76078865：上有政策下有对策，就怕现在电视台把广告的时间算在每集电视剧结束后，看半小时一集的电视剧，每集后面再加上一个小时的广告，这样岂不是更崩溃。
   在水一隅：这个规定不错，但是能不能做到呢？人家电视台要的是广告的效益，因为没有广告就没有钱。禁止电视剧中插播广告，会不会导致电视台大量减少电视剧的播放，增加其他节目的播放时间，并在其中插播广告？如此，我们还有多少电视剧可看？
   生活的记忆：目前，广电总局并未出台限制影视剧植入广告的文件，也暂不限制一集时长。如此一来，当插播广告受到限制，广告商和电视台都可能会转战广告植入这块阵地。把广告人逼急了，直接进入电视剧，到时候不会放眼望去，电视剧中全是植入广告吧？有些生硬的广告植入已严重影响剧情，如果“限插令”导致植入广告大幅增加的话，那么最终受伤害的依旧是观众。

网友指点：为泛滥的广告指条“排泄通道”

· “限插令”会把电视台“逼上死路”吗？

 
   匿名：是电视台没有了广告收入，资金不足，没有钱购买质量好的电视剧又怎么办？这些问题只会加速各台的困难，从而最终把各个电视台逼上死路。
   每天笑三声：完全不让插广告对观众来说是好事，但对各卫视来说是个巨大的打击。电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。可以预见，“限插令”将会使很多卫视减收一半还多。这个矛盾能不能有效解决，对于“限插令”能否得到切实执行至关重要。
   狠狠坏：现在都说两个效益，这就是经济效益和社会效益，我们不能够为了经济效益的最大化而伤害观众的利益。作为承担导向责任的电视媒体，面对插播广告的乱象，应该有一种主动纠错的意识。要学会换位思考，心中有观众，才能在不伤害群众的基础上取得合理的经济效益，使电台和观众之间达到双赢的结果。
   菜叶子：插播广告其实最终害得还是电视台，现在网络视频越来越丰富，大批观众因插播广告忍无可忍转到网上观看，尽管效果远不如电视，但起码不烦心！电长此下去，电视台的前景堪忧。所以处理好广告泛滥问题，对电视台来说是件好事。
   ·要为泛滥的广告找条“排泄通道”
   吴为忠：其实，插播广告也是电视台的一种赢利模式，购买电视剧需要花钱，尤其是一部优秀的电视剧，开价更高，像新版《水浒传》等都是几家卫视联合购买独播权，所以适当插播广告，观众是能够理解的，现在，观众不满意的是无节制的插播广告，甚至不惜以牺牲电视剧的品质为代价。比如，演职员表，由于插播广告的原因，走得像流水似的，根本无法看清。再如片尾画面也被广告占据了，插播广告简直到了见缝插针的地步，这就有点过分了。
   小郑：就目前的情况来说，电视剧未必比广告好看，没了广告那我以后还看什么？除了没有插播广告，我们更希望看到更纯粹、制作更精良的电视剧。
   蝗飞虹：各电视台必须严格尊重广大受众的文化消费选择权力，禁止各类栏目中的广告运营，对于确需广告宣传的企业及其产品的推介，应该采取市场运营的方式，设立专门频道单独播出，而不是学习港台国外烂插烂播。为考虑各电视台商业利益不受影响，应鼓励各电视台开办“TV广告频道”，让这些电视垃圾找到出口自行排泄！
   传媒第三只眼：面对可预见的损失，各电视台不妨试试这几招：一、将剧中插的3分钟时间广告移到片头或片尾；二、剧中只限制插播“广告”，没有禁止节目和剧宣传，采用节目或剧特约招标形式，以“无声广告+节目预告”赚取特约费；三、可考虑跟国内电影院线一样，电视剧前后携带电视广告，抵消部分电视台购剧成本。凡是都要有一个度，广告宣传也是如此，掌握好了这个度，相信观众还是宽容的。