“在我看来，我们还是应该高度重视互联网对中国社会进步和发展的建设性价值。因为互联网已经构成一个国家实力和竞争力的一个重要组成部分。它对中国的社会进步的推动，对中国现代化的建设发挥着重要的作用。”
闵大洪 中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任。近年来致力于传播科技研究，尤其是网络传播研究。
网络媒体的发展及展望
[网友]:2004年网络发展如何？请简单概括一下？
[闵大洪]:2004年的互联网发展，整整十年，我在年终撰稿当中分了四个部分加以概括，主要包括网络新闻和信息传播、新闻网站的建设和发展、互联网管理和网络媒体研究。所以，这位网友可以看一下我的年终撰稿。具体说中国互联网发展十年，我认为成绩是非常巨大的。CNNIC明年一月就会公布到今年年底的中国互联网用户数，尽管我们现在还不可能知道准确的数字，但是我们从上半年的数字八千七百万可以知道经过半年的发展，年底可能会接近一亿，在绝对数量上已经是位居世界第二位。今年的宽带网发展也非常的快，据最新的统计数字已经是三千一百一十万，日本的共同社已经做了大量的预测，报道到今年年底，中国的宽带用户也可能成为世界第一，超过美国。
[网友]:中国网络媒体的发展已走过10年的路程，您认为大体应该划为几个阶段？
[闵大洪]: 关于中国网络媒体的发展已经走过十年的历程，我在年终撰稿当然已经提到，中国人民大学的副教授彭兰今年完成了她的博士论文，其中对中国网络媒体的发展做了一个划分。我知道对媒介史的研究，很重要的一个特点就是分期。我的分期和彭兰老师有所不同，现在也有别的研究者，也对这十年的发展提出了其他的分期。我的分期有这么几个阶段：第一是起步阶段，是从1995年到1998年；第二个阶段是商业门户网站，进入网络新闻传播阶段，也就是说从98年底开始到99年，这是一个重要的阶段。因为在原来的传播格局当中并没有商业网站能够进入这样一个传播领域；第三个阶段是从2000年开始到2002年，也就是说，在党中央的直接部署下，新闻网站开始形成规模的群体和形成完整的传播体系。从2003年以后，是新闻网站或中国的网络媒体不断发展的阶段。
关于这个问题我写过一个短文，你可以在网上搜索一下。当然，也希望更多的研究者可以提出自己的看法，这是在学术上大家可以交流的一个问题。
[网友]:随着网络宽带的发展，网络的视频音频将如何发展？
[闵大洪]: 宽带网络的发展，带来最大的变化就是在信息内容传播的形式上带来了很大的改变。我记得在95、96年上网的时候，还是通过11.4K Moden上网，后来发展到56K Moden上网，在那种情况下，只能是看文字和图片，宽带网络就带来了音视频的极大发展，也给网络媒体的娱乐化带来了更大的变化。所以，音视频的内容会在今后以各种形式发展起来，比方说今年最大的一个特点就是网络电台的兴起和网络电台主持人NJ的大量出现，很多电信运营商在近两年来也纷纷开设了宽带门户网站，比方说今年的网通所开设的“天天在线”。我们经常看凤凰卫视的观众也知道，凤凰网站的凤凰宽频也做得相当不错。所以，这都显示音视频的内容在今后的比例肯定会越来越大。
[网友]:明年的网络传播研究哪几方面会是热点？
[闵大洪]:我想很重要的一个方面是博客研究，毕竟博客是从2002年开始兴起的。在国际上也是现在非常关注的一个热点问题。博客被称为私媒体或自媒体，它在整个传播领域的影响和作用会越来越大。因此，对博客的研究肯定会引起更多的关注。
网站的运作
[网友]:新闻网站要如何盈利？
[闵大洪]:传统媒体盈利的最主要手段就是广告。互联网在发展的初期，也认为网络广告是它最重要的盈利手段。因此，当时非常关注点击率，认为点击率高，流量大，就会带来很多广告的投入。但是，实际上在发展的过程中，发现并不是这样。那么，网站的盈利方式有多种，我看到一些文章，甚至有人总结了网站盈利的手段有十几种，前两年我自己也曾经写过“网站盈利手段有九种”。也就是说，对网站来说，网络广告不一定像传统媒体那样，是它最重要的盈利手段。因此，对于不同网站来说，基于自己的定位不同、服务对象不同，就要找到适合自己的盈利手段。
对于门户网站来说，今天由于它的流量非常大，网络广告仍然可以占到大约三分之一的比例。对于新闻网站来说，这种网站的广告不可能占到这样大的比例。由于新闻网站主要起到网上正确舆论导向的重任，因此在开展盈利方面，过去的经验不足，也有很多具体的考虑，比如说在网站首页上能放什么样的广告？放多大的广告？甚至像人民网在今年也做过尝试，比如说像“强国论坛”这样时政性的论坛能不能放广告等等，这也是一个探索当中的问题。在近几年新闻网站召开的研讨会当中，都对新闻网站如何盈利这样一个问题进行过多方面的探讨。我当然不可能在这里说一两个招，就可以使新闻网站盈利。但是，现在确实有不少的新闻网站在这些方面也已经有了比较成熟的做法，也取得了比较明显的效益。
