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万众期待的世界杯开幕在即，与之相关的各式广告也铺天盖地来袭。 无论是网络广告、电视广告、还是车站平面广告，都布满了各种球星的面孔。球星代言并不鲜见，而在汽车圈，体育营销更是一种较常见、对品牌助力较为显著的营销手法。 事实上，体育营销是其中一种最容易让人接受的广告植入方式，体育明星健康、时尚、追求理想，突破极限，奋勇争先的形象在竞争颇为激烈的汽车领域能够找到大量的情感共鸣点，于是越来越多的体育明星成为品牌的代言人。 而车企的营销如同世界杯球场上的战术配合一般，需要找到一个完美的结合点，明星代言，固然能吸引人气，但若明星特质与代言产品不符，契合度不高，又或者明星代言期间出现负面新闻，其代言效果及公信力便大打折扣。 |
财·发现：那些被体育明星“坑”了的车企
2014年06月14日 06:52:59
| 责任编辑:
李童
| 来源：
新华财经
