（中国网事·锐话题·腾讯京东“联姻”之二）
腾讯“联姻”京东，将如何改变电商市场格局
新华网广州３月１１日电（“中国网事”记者吴燕婷 冯璐）近期业内疯传的腾讯投资京东一事，终于落地开花。腾讯１０日发布公告称，入股京东商城１５％的股权，并在后者上市时追加认购５％的股权，从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。
受访专家表示，此番“联姻”为京东正在开展的ＩＰＯ又加了一道保险，腾讯的互联网全产业链布局也几近完成，中国电商“两马”对战格局初步形成。
腾讯“联姻”京东尘埃落定
１０日，腾讯在港交所发布公告称，同意以约２．１５亿美元收购京东３．５２亿多股普通股股份，交易完成后，腾讯将获得京东上市前在外流通普通股的１５％。同时，腾讯还签署了京东ＩＰＯ认购协议，即腾讯将在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的５％股份。
在此次交易中，腾讯旗下的Ｂ２Ｃ平台ＱＱ网购和Ｃ２Ｃ平台拍拍网等附属关联公司的注册资本、资产、业务将整体转移给京东。此后，腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州将不再是腾讯的附属公司。
另外，腾讯表示将通过在微信、移动ＱＱ上向京东提供一级接入点以及其它重要平台的支持，来促进京东在实物电商业务方面的发展。并在未来与京东就网上支付服务展开合作，以改善用户网上购物体验。
电商观察员鲁振旺表示，腾讯先入股１５％，招股时再认购５％，这样就让招股热度提升了，再加上逐步注入自身电商业务及提供手机端的入口流量，这等于是腾讯在为京东ＩＰＯ“抬轿子”。
“企鹅”加速渗透互联网全产业链
“腾讯当然需要京东，在拿到了移动端的船票之后，‘小马哥’正在考虑把什么业务带上移动互联网大船才能获得最高收益，电商业务自然是变现最容易的。”对于传闻已久的“腾讯入股京东”，有网友如此评论。
梳理腾讯此前在电商领域的投资，可以发现腾讯一直相当看好电商业务，除了自己的“亲儿子”——当年号称要砸下２０亿元的ＱＱ网购，以及拍拍网之外，腾讯电商系先后投资了珂兰钻石、好乐买、以及后来全面收购的易迅和移动电商买卖宝，在线旅游领域的同程、艺龙、本地生活领域的高鹏、Ｆ团等，腾讯逐步实现了支付、团购、物流等电商业务的布局。
当当网ＣＥＯ李国庆则认为，从腾讯投资电商的案例来看，包括好乐买、珂兰钻石以及高朋等，都未获得太大成功，腾讯控股的易迅网也不尽如人意，虽然腾讯拥有流量优势，但流量是人流而不是商流，如果产品、价格和体验都不行，再多流量也无法变现。
腾讯总裁刘炽平表示，与京东的战略合作将为腾讯平台上的所有电商业务创造一个更繁荣的生态系统。
“剑指”阿里，电商市场格局生变
在中国电子商务市场，一个绕不过的大山就是阿里巴巴。如今，腾讯与京东的联姻，或将使中国电商市场格局生变。
“中国电商将变成阿里与‘腾讯＋京东’的双寡头局面，移动电商格局将改变。”电商观察员龚文祥说，微信给京东入口，这将直接与手机淘宝展开竞争。
龚文祥认为，从战略层面的意义，腾讯投资京东在于从电商层面牵制住阿里，让阿里无暇东顾与腾讯在Ｏ２Ｏ战场抢食。
作为中国互联网三大巨头之一，腾讯坐拥海量流量。京东纳入腾讯版图之后，可以轻松地引入流量，不再像当当、苏宁易购等电商那样为流量发愁；从微信平台角度而言，腾讯依靠投资大众点评与京东，正式完成“陆军”装备的升级，巩固腾讯帝国的经济防线。可以预见，腾讯将不再需要完全依赖游戏收入支撑业绩，为用户提供了一个真实、丰富的生活服务平台，而不是娱乐平台。
也有电商观察人士认为，京东暂时无法对阿里造成实质性影响，但京东阿里之争，其它中小电商的生存空间将进一步被压缩。原先被寄予厚望的当当网将会被资本市场冷落，而进行了多轮融资的凡客或将失去上市的可能。而唯品会凭借正品特卖模式，在保证高增长＋盈利的前提下，其在资本市场受京东的影响将不大；未来随着京东渠道下沉，唯品会发力一线城市，双方的竞争将有可能加剧。
显然，中国电商市场的“两马”格局正在形成，余下的中小互联网公司或将被迫进入“被站队”的时代。
