“晚上发微博的人少了，发朋友圈的人也少了，因为大家都去看《星星》了。”最近在社交网络上盛传的这个段子，直观地反映了如今互联网上人流的走势，在线视频网站无疑是当下最得人气的“宝地”，而吸引众多网友扎堆的，则正是那几部正在上映并脍炙人口的网络大片，深深地迷住了众多的网友。
网络大片受到网友的欢迎对于在线视频网站而言自然是满心欢喜，但是与以往的网络大片“赚人气不赚财气”相比，如今在营销层面进一步立体化并更加全面后，高人气的网络大片带来的更是蜂拥而至的广告主订单。
网络大片名利双收
作为一名网友，如果到现在还没听过《来自星星的你》的话，就真的是OUT了。作为当下最火爆的网络大片，《来自星星的你》可谓是挤爆了在线视频网站的带宽，而屡破纪录的播放量也为在线视频网站提供了足够多的广告消化渠道，据业内人士介绍，按照目前广告展示的单价和近来几部网络大片的巨量播放量，单部网络大剧所产生的广告价值打破纪录已成定局。
据资料显示，《来自星星的你》在爱奇艺、PPS双平台播放总量已破5亿，成为史上第一部百度指数破200万的韩剧，并且热度还在继续创新高。更为令人咋舌的是，该剧周边新闻及主演资讯流量也轻松突破7000万，甚至引发明星追剧热潮。女主角全智贤也迅即成为“潮流导购”，其在剧中使用的唇彩被抢购至脱销，衣着、墨镜、饰品等单品无一不成时尚风标。此外，2014年春节前后，一大波美剧的回归再次席卷网络，以《行尸走肉》、《性爱大师》、《神盾局特工》三大热门剧为例，在优酷播出过半，播放量便纷纷过亿，接连刷新了美剧播放量的最快过亿纪录，优酷也因此成为美剧最快破亿的网络视频平台。
在《来自星星的你》和一系列美剧以惊人的播放量为视频网站带来了巨量广告展示的同时，网络大剧的火爆更加让在线视频网站在营销层面上也得到了突破。据介绍，爱奇艺PPS全网独家播出的《爱情公寓4》一举刷新了网络大剧营销新纪录，目前吸引广告投放超过7000万，创下视频行业最高单剧售卖纪录。《爱情公寓4》在爱奇艺的播出得到了快消、日化、IT、汽车、房地产等多行业重量级广告主的关注，多个领导品牌进行了积极投放。
“当年的《还珠格格》或者是《甄缳传》之类的大剧也很火，但是在线视频网站在这些大片上赚得更多的是人气，没赚到钱。”据一位不愿透露姓名的在线视频网站业内人士表示，在在线视频网站争夺网络大片的初期，的确吸引了不少人气，但是由于版权价格不断攀高、带宽成本居高不下、营销能力严重滞后等原因，早期的网络大片都是“虚火”。“高价买来的剧都是亏钱的，单靠这部剧不可能赚钱。”爱奇艺CEO龚宇曾经和南方日报记者谈到网络大片对在线视频网站的作用时坦言更多地只是吸引人气的“工具”，但是随着在线视频行业的不断完善，如今靠网络大剧赚到钱已经不是难事。龚宇在近期接受记者采访时已经表示，现在在线视频网站最大的瓶颈出现在了没有足够多的播放量来消化广告库存，而热播的各种网络大剧无疑能够解决这个“幸福的烦恼”。
多样化营销深挖价值
“对于如今竞争激烈的在线视频行业而言，光是靠简单的拼播放量消化贴片广告显然是不够的。”互联网分析人士梁明亮在接受南方日报记者采访时表示，根据其观察，如今在线视频网站已经开始在探索利用多样化的营销手段来深挖视频内容的价值。“社交、游戏甚至延伸自制，都成为了在线视频网站尝试的方向。”
据南方日报记者了解到，随着《爱情公寓4》在爱奇艺PPS平台上的独家热播，近日就有消息称爱奇艺PPS携手峻尚互动、久游网首发《爱情公寓》官方授权同名手游，一举将影视制作、发行、运营到影视内容衍生开发等各个产业环节悉数打通。爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受采访时就表示，未来爱奇艺PPS会更多地和业界公司做更多的深层次合作给用户带来最大化的娱乐内容，一如既往地对用户深层次娱乐需求加以满足，持续将PPS既能看视频又能玩视频的全视频娱乐平台的特质进行到底，把爱奇艺PPS打造成一个互联网娱乐生态圈的中心。据悉，未来这种热门影视剧改编内容将会进一步加快推出。
除了游戏，结合在线视频网站内容的各种APP如今也纷纷粉墨登场。在由河南卫视、爱奇艺联手打造的汉字文化节目《汉字英雄》第二季初赛正式打响复赛第一战之时，各位网友也可以下载同名手机APP来一同感受节目中的“难题”。数据显示，《汉字英雄》这款手机APP总体累计下载量就已高达343万，每日活跃用户最高达到15.8万，成为当下炙手可热的热门游戏。
除了打游戏，社交也是目前网友最热衷的互联网行为，对于在线视频网站而言，结合社交的元素来进行内容营销也成为了新的方向。在国内众多视频网站中，56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站，加入人人以后，56网就开始在视频社交化上做战略布局。如今除了常规的贴片广告营收模式，在去年6月，56网就率先成立了视频内容营销联盟，56网副总裁李浩表示，“我们坚持把UGC和原创自制内容作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链，通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。”（记者 叶丹）
