汽车厂商首次加入“双11”战局
电商或成汽车企业销售新渠道
以往的“双11”，都是服饰、百货商家的狂欢，而今年，汽车厂商集体加入“双11”战局。日前，羊城晚报记者从汽车电商汽车之家获悉，包括宝马、通用、东风标致等近40家品牌集体选择在“双11”触网。业内人士认为， 此举开启汽车网购先河，或促使网购渠道逐渐兴起。
“尽管与家电、3C等品类相比，汽车也是标准化程度较高的品类，但由于价格较高、线下渠道强势等原因，汽车企业在发展线上渠道上一直小心翼翼。”汽车之家CEO秦致向羊城晚报记者表示。不过另一方面，汽车电商是大势所趋，厂商应该去加速拥抱。天猫汽车项目负责人石坚曾公开表示，2013 年天猫在接触几乎所有汽车厂商，未来三到五年，天猫的汽车销售额计划超过 100 亿元。而据汽车之家介绍，预计在“双11”当天完成万辆销售目标。
长期以来，汽车厂商已经搭建起完整的经销商4S销售体系，要跨过这道坎儿转而利用互联网卖车有点难度。某自主品牌负责人昨日向记者表示，疯狂购车节为车企提供了新的销售渠道，只有竞争才能避免垄断，对消费者是利好；从企业角度来看，大家也都希望把汽车网购这个盘子做大。（记者 帅鹏坤）
