互联网企业布局线下销售 传统家电逆向整合 不惧比价压力 康佳打通官方电商平台
低价线上品牌KKTV反击跨界者
就在互联网出身的乐视电视布局线下销售的时候，传统家电企业不惧线上价格比价压力，逆向整合。近日，康佳发布其线上品牌KKTV，并打通官方电商平台。
有业内人士认为，在IT互联网企业扎堆涉水电视时，传统电视产业拐点再现，康佳的这一动作，代表传统电视企业针对“传统电视将死”，做出了“第一枪”反击。
康佳发布线上品牌KKTV
当人们的思维还停留在“看好了买走，看好了下单”这样的传统电视购买模式的时候，乐视第一个让彩电成为“期货”。这个从互联网上杀出来的品牌，今天遭遇了太多的对手围攻。
“我们一直认为彩电行业是一个江湖，既然是江湖，要有江湖的大比，以彼之道还施彼身，既然大家从线上杀到这个产业里面来，我们也要从线上打进去。”康佳集团总裁刘凤喜直言，他们下了很大决心，坚定不移地进入到线上的江湖中去。
9月2日，康佳推出全新线上品牌KKTV及系列电视产品，此次同时推出了两款产品55K60U和39K60U，这是彩电线上品牌中首款8核4K超高清电视。其中55寸售价6666元，39寸3333元，直接将4K电视价格拉至“底线”。
据了解，KKTV在营销模式上，从产品上线、促销推广和渠道销售，全部通过互联网完成。除在官方电商平台之外，同时在京东商城销售。55寸产品将在9月24日发售，39寸产品将于10月登场。目前，已经进入预定阶段。
在IT互联网企业涉水电视后，被业内众人士不看好售后及物流领域，康佳表示，将依托传统电视企业多年来建立的完整售后服务体系，为用户提供24小时不间断的服务，提供从仓储装卸到运输配送一体化服务。
把年轻消费者拉回到客厅
数据显示，超过34%的消费者愿意在网上购买电视。
从消费者的需求层面来看，现在“80后”，特别是“85后”的年轻消费者，逐步成为了彩电消费的主力，他们伴随着互联网长大。而智能电视的目的就是能够为用户提供差异化的体验与服务。
数据显示，2013年上半年，智能电视渗透率达到50%，激活率达到77%，月平均活跃度50%以上，说明消费者已经逐渐习惯使用智能电视，并开始深度参与智能电视的更多功能。
此次，为满足年轻用户群体对内容、应用等方面的要求，KKTV搭建开放平台，与iCNTV达成了合作，CNTV是强大的网络视频播放平台，又有强大的网络视频资源支持，覆盖电影、电视剧等14大板块，超过50万小时的视频自愿，更内置直播回看功能。
康佳集团总裁助理林洪藩表示，凭借“专业制造+开放平台”，逆向整合“软硬”资源，打通智能电视全产业链，KKTV锁定年轻用户，打造极致感官体验，让他们回归到客厅。
“从目前来看，电视行业固有的行业壁垒仍然较高。”业内人士表示，对于传统家电企业而言，要迎接智能电视的爆发期，就要构建智能电视的生态系统，即撬动智能电视的横向产业链，使其出现良性循环。
因此，在激烈竞争的业态之下，深度整合上下游产业链资源，强强“联姻”已是大势所趋。
盈利模式仍需探索
有业内专家分析，近两年IT互联网企业扎堆进入彩电行业，将会革新传统彩电行业的盈利模式，推动电视产业从单纯卖硬件终端向“硬件+内容”为主的模式转变，“内容、应用、平台、数据”将成为彩电行业未来新的盈利通道。但至今仍然未见成功案例。
去年12月，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造“直通好莱坞”，正式开卖内容。用户通过充值卡进行消费，三家企业将按比例进行分成。但就目前的情况来看，销售有难度。
在林洪藩看来，消费者更倾向于免费收看电视内容，目前也没有普及到接受付费的阶段，因此“大家都在探索盈利模式中”。
目前，乐视除了终端标价之外，初次购机需加收490元/年的乐视网TV版服务费，爱奇艺此次却宣称用户无需为内容另外付费。虽然目前暂不清楚爱奇艺与TCL的分成模式，但业界对此猜想较多的是爱奇艺可能会依靠免费内容吸引受众，再通过广告赚钱，似乎更符合互联网企业的思维。
也有分析人士指出，长期来看，智能电视领域收取内容和服务费用的盈利模式会占据主流，但就发展初期来看，只收取一次性销售电视的费用，无内容收费更有利于在短时间内积累用户。随着智能电视渗透率逐步提高，商业模式将日渐清晰，尤其在应用、内容等方面存有可挖掘的利润点。（记者 孔琳）
