透视最强选秀年卫视收视率争夺战
2013年可谓是“史上最强选秀年”。据不完全统计，包括《中国好声音》、《快乐男声》、《我是歌手》等在内的20余档选秀类节目征战今年的电视荧屏，多档节目甚至会在同时段去争夺那“惟一”的收视率。如何凭借自己的优势在愈演愈烈的同质化竞争中抢占有限的市场份额，是各大卫视及节目制作机构所要解决的头等难题。
名称死贴“国字头”
观众疲惫广告商乐意
就像一部成功的电影，首先要起个好名字才容易被观众记住一样。节目名称的好坏对于今年的选秀节目来说，显得尤为重要。观众王女士向北京商报记者表示：“今年上半年的选秀节目有《中国梦想秀》、《中国最强音》，正在播出的还有《中国星力量》，看来看去节目内容、选手、评委都没记住，光记得‘中国’两个字了。”
世熙传媒总裁刘熙晨表示，就目前整个国内选秀类节目的市场现状来看，跟风十分严重，这首先反映在节目名称上，“一说起‘国字头’的选秀节目，随便都能举出几个。从名字上很难形成差异化，像《我是歌手》、《一声所爱·大地飞歌》这类个性鲜明的节目名称，就很容易被观众记住”。
某卫视栏目组副总编向北京商报记者坦言：“去年《中国好声音》火了之后，许多节目都希望能借着这股‘中国’热潮也火一把。另外，节目名称确定不仅要考虑到受众，还要照顾到赞助商情绪。如果在节目名称中加上‘中国’二字，赞助商往往会觉得这个名字很高端、很霸气。反过来，如果没有这两个字，他们就会觉得节目不大众，影响力不够，所以说定个名字没有那么简单，也要经过综合考虑。”
选手、导师、主持
吸引眼球重在坚持自己所长
“选手、导师、主持”一直被誉为选秀节目的“三大王牌”，一档成功的节目必定是将这三者发挥到极致。以《中国好声音》为例，所有的学员并非个个才貌俱佳，每位学员各自不同的嗓音和成长经历，首先让观众感到眼前一亮，导师们和主持的独特风格，也为整档节目能够持续收获高收视率提供了保障。
相较于去年《中国好声音》独领风骚的收视格局，今年选秀市场的格局必将随着《快乐男声》、《一声所爱·大地飞歌》等极具竞争力的节目的围攻，在一定程度上发生改变。“电视观众开始往往随波逐流，但当看多了同类型的节目之后，就会形成自己的选择标准。这时候节目出品方选择什么样的选手、嘉宾、主持，就必须严格符合节目的定位，并不是一味地将三大王牌拼凑在一起就会成功。” 山东卫视副总监邵波如是说。
刘熙晨表示，“虽然都是选秀节目，但是由于每档节目的模式不一，节目的定位也会不同，所以看点也有主次之分。以《快乐男声》为例，看的就是选手，所以选手的包装显得尤为重要。像《一声所爱·大地飞歌》这类节目，以音乐为主，就需要通过选手和导师的合力，将新民歌呈现给观众”。
天娱传媒品牌中心总经理赵晖告诉北京商报记者：“对于今年《快乐男声》的选手来说，我们所要呈现的就是他们最真实的一面。不论你在生活中从事什么职业，都会在这个平台上得到呈现。今年的《快乐男声》首次全部选择了偶像明星作为导师。”
营销大战提前上演
赞助商加盟助推节目人气
面对多家卫视选秀类节目同时分羹暑期档荧屏的局面，即便有再好的节目名称和内容，也需要借力营销推广“杀出重围”。对此，长江传媒广告负责人熊勇向北京商报记者表示，随着新媒体的快速发展，在为节目做营销推广时，要运用好这一平台，“以此次长江传媒为《我的中国星》所做的营销推广为例，节目开播前，我们在新浪微博上发起了互动话题‘#收视预言帝#’的活动，引发近200万人次的阅读量、超1.5万次的转发量，并引发广告商的持续关注”。
“与此同时，《我的中国星》还登陆到了11家视频网站，配合其他高收视综艺类节目播出，进行预热性的节目广告投放，并以此深化了电视节目广告投放的形式。” 熊勇解释。对此，业内专家分析称，多渠道的推广营销，从表面上看是为了吸引观众的关注度，更为深层次的目的，则是为了提高与更多实力品牌合作的几率。
此次《快乐男声》凭借着自己多年来打下的品牌影响力，借助新媒体等多渠道的推广方式，一举签下了包括苏宁电器、天喔茶庄等品牌的合作意向。赵晖告诉北京商报记者：“我们在所有的品牌合作中，最值得一提的就是此次《快乐男声》的主赞助商炫脉口香糖，它是卡夫集团旗下的一个新品牌。今年与《快乐男声》的合作，可以说是卡夫集团在全球首次与娱乐节目的合作。”
杀出同质化贵在原创
《快乐男声》成首档模式出海节目
当各类选秀节目还在忙于选择引入什么样的节目模式时，作为目前国内最成功的一档原创类选秀节目《快乐男声》已经开始洽谈版权模式的海外输出。赵辉告诉北京商报记者：“目前我们已经在和好几个国家接洽版权输出的问题。尽管国外的选秀模式，在规范化、流程化方面，有着一定的经验与优势。但是对于《快乐男声》来说，我们是最接地气的，我们更了解国内的观众想看什么。”
说到如今选秀市场日渐激烈的同质化竞争，业内人士纷纷表示，要想避免这一现象加剧，从根本上来说要树立起自己的品牌。赵晖表示，“举个简单的例子，每年的电影贺岁档市场竞争激烈，但是冯小刚的电影一定是最受期待的，因为他是贺岁片的鼻祖。因此不管有多少个选秀节目，《快乐男声》凭借着多年的品牌积淀也会赢得理想的收视率。即便如此，我们每次做选秀节目都有所创新，无论是此前的‘帮帮唱’、复活赛，还是‘PASS’卡、大众评审团，所有的这些创新都是湖南卫视第一家开始做出来的。既然要做选秀节目，就要做到与别人不一样”。
