Kindle入华难成“猛龙过江”

　　亚马逊的Kindle平板系列产品Kindle Paperwhite电子书阅读器和Kindle Fire HD平板电脑近日开始登陆亚马逊官方网站和苏宁实体店、苏宁易购。在两周的发售时间内，Kindle Paperwhite在亚马逊上的销量已经突破了2000台，连价值288元的昂贵保护套也售出了100多个。

　　应当说，Kindle入华的关注度不可谓不高。不过，Kindle要想有如“猛龙过江”的态势掀起国内电子书和平板电脑市场的波澜，看起来还真不那么容易。

　　悬念1

　　能否让电子书“东山再起”？

　　以电子书为主要特征的Kindle Paperwhite，未正式入华前已经在淘宝上通过海外代购的方式销售。此次正式入华，亚马逊十分自信地在电子书商店首屏上打上“Kindle在，书未老”这样的字样，显然目标针对电子书市场。

　　根据售价，Kindle Paperwhite售价849元，从价格看并不算太贵。而从配置看，Kindle Paperwhite采用了分辨率为212ppi的电子墨水屏，显示精度高于iPad mini（每英寸163ppi），最长待机可达8周。

　　Kindle Paperwhite出现之后，当当触摸屏“都看”电子书2代、汉王新版黄金屋乾光、中国电信天阅电子书共三款国内电子书新品紧跟Kindle而出，后两者甚至在价格上都也是849元，完全一致。Kindle面临国内电子书产品的“围剿”之势，Kindle在语音朗读、预置图书、CPU等多个硬件配置上稍显落后。

　　总体上，Kindle可谓配置精良，但是曾经火爆一时的国内电子书市场，如今未盛先衰，不免让人担心它的前景。大约10年前，汉王电子书曾经吸引众多眼球，但随后在iPad等平板电脑崛起之后，迅速销声匿迹。现在市场上仍然有汉王、润唐、盛大等品牌的电子书阅读器，但已如强弩之末。

　　点评：

　　Kindle Paperwhite定位于电子书阅读器，不能听歌，不能看电影，不能刷微博。喜欢长时间安静看书的人对它如获至宝，习惯进行浅阅读或短时间阅读的人群则会觉得这款产品索然无味。并且，它的内存只有2G，作为电子书而言，是不是偏小了点呢？

　　悬念2

　　能否冲击平板电脑市场？

　　在同等阅读体验的设备中，Kindle系列产品的最大竞争对手就是苹果的iPad mini了。对比Kindle两款产品和iPad mini不难发现，Fire HD平板电脑除了价格稍便宜之外，其它方面相对iPad mini没有很明显的优势。

　　而Kindle Paperwhite倒是能够凭借阅读体验抗衡iPad mini的，它只有6英寸，重量只有203g，而iPad mini则是7.9英寸屏幕，308g重，Kindle Paperwhite比很多平板都要轻薄易把持，在户外、在公车上都可以随意掏出来阅读，8周的续航时间是任何平板设备都无法比拟的。其高清电子墨水屏对于长时间阅读者的眼睛也是最好的。有机会说服拥有iPad mini的喜爱阅读的用户，产生再购买一台Kindle的冲动。

　　点评：

　　Kindle Paperwhite进入中国市场即被消费者认可为电子阅读的NO.1，而Kindle fire HD则要和其他众多的平板电脑品牌竞争，因此Kindle fire HD的前景有些堪忧。没有了其他整个生态系统和软件支持，Kindle fire HD与一般的平板电脑无异，迎接它的是残酷的市场争夺战。

　　悬念3

　　能否改变阅读消费习惯？

　　很显然，Kindle系列最大卖点以及亚马逊的优势还是电子书市场，但是，亚马逊中国并不具备亚马逊在美国的一整套生态系统，在数字出版并不乐观的环境下，亚马逊的这两款产品特别是Kindle Paperwhite的销售前景有点让人不放心。

　　提倡付费阅读，以销售电子书为主要盈利方式的Kindle来到中国之后，面临的最大阻碍还是中国人缺乏付费购买电子书的习惯。当然，并非所有书都能找到免费版，一些新出的内容优秀的书在网上是找不到免费电子版的。近期柴静的《看见》电子版就只在Kindle商城上有售，国内饱受盗版侵扰的作者对于Kindle是欢迎的。

　　并且，Kindle在电子书的排版上也相对粗糙，很多书籍都是直接上的文本，没有优化排版。此外，Kindle上2G的内存虽然是可以存放500本书，但这个内存容量仍然是比较寒碜的，849元的价格对于电子产品可能不算贵，但对于电子书阅读器则略显昂贵。比外，Kindle商城的书籍总体并不多，电子书的价格也偏高。

　　点评：

　　如果Kindle能够在内容上不断丰富，特别是吸引更多有号召力的作者加入Kindle，在排版上不断优化，必然会有越来越多热爱阅读的用户投奔Kindle，在必要时以低廉的电子书价格吸引用户。目前国内付费阅读的市场正在逐步培养。已经有卓越、当当、京东等销售电子书的综合网站，爱看豆、唐茶等专业的电子书商城，还有豆瓣阅读、多看阅读等这些有书籍商城的应用，它们已经培养了一部分愿意付费阅读的习惯。

　　但是，习惯的改变需要一个过程，甚至很长的一段时间。记者 黄启兵 实习生 卢沁